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爭霸移動廣告市場 FB挑戰Google一哥寶座

移動廣告市場一哥 Google(GOOG-US) 的地位正受到社交網絡 Facebook(FB-US) 的嚴峻挑戰。據數據顯示,Google 在全球移動廣告市場份額由 2012 年的 52.3% 下跌至 33.7%,反觀 fb 則由 2012 年的 5.3% 攀升至 17.4%;且 fb 的廣告單價一直上升,Google 一直下跌。雖有分析師指,兩者可以是相輔相成,但於廣告世界,一直都是零和遊戲,假設預算是固定的,此消彼長的情況下,Google 的一哥寶座未來是否要拱手相讓?

據研究機構 eMarketer 的數據,2017 年 Facebook 在移動廣告市場的份額將達到 20%,Google 可能會進一步壓縮到 31.7%。先看兩者的賣點,兩者最吸引客戶的都是收集大數據,以作精準營銷。Google 根據用家的搜尋記錄、地圖路線,甚至 gmail 郵件往來對象等,向用家作出精準營銷。而 fb 則是透過個人資訊、讚好的內容及與朋友的互動去向用家作出推介的廣告內容。

兩者的分別是在於,「Google 搜尋是讓有消費意圖的消費者找到你,Facebook 是讓你找到你想要的消費者。」

對於 fb 及 Google 的營銷大戰,專家則認為目前兩者勢均力敵,視乎企業想達到何種效果,長遠而言,fb 有機會追上 Google。

近年留意到不少品牌都投入 fb 營銷,因「低頭族」盛行,貪其接觸的受眾廣,加上有分享功能,達到很吸引眼球的效果。然而,Google 仍是不少中小企的重要營銷渠道,因其搜尋引擎仍是可直接帶來為企業帶來生意的方式,估計目前與 fb 的重要性不相伯仲,加上 fb 推出更多新營銷功能,未來 fb 追上 Google 的市場佔比是有可能的。

其實 fb 與 Google 可發揮不同功用,fb 可以成功吸引到很多人的眼球,用作提升產品或品牌知名度相當有效,但對於需求導向的公司如旅遊網站,則 Google 的搜尋引擎作用較大。Google 是目前人們搜尋資料的重要途徑,反觀 fb 只是一個社交媒體,搜尋功能相對弱得多,Google 收集大數據的能力較 fb 強,而且 fb 如果太多廣告亦會令人很煩厭。

目前業界亦願意花更多資源打造廣告內容,例如利用社交媒體、製作短片、靚貼文、靚圖等。現時大眾每天都被不同的媒體資訊轟炸,令營銷愈來愈困難,有研究指每位受眾約要接觸 6 至 8 個不同媒體的廣告,才會去作消費決定。

Google 去年亦推出「一按即買」功能,由於 Google 賬戶已連結信用卡、用戶地址、送貨方式等,無需額外輸入資料就能完成交易。 除此之外,Google 亦有為 App 公司研發的「試用廣告」功能,讓消費者直接試用 60 秒後再決定是否下載該 App。

http://times.hinet.net/news/19818767

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