Skip to content

Monthly Archives: 九月 2016

Google、Facebook、Twitter 誰才是App開發的最佳廣告平台?

現在的APP開發商要獲取大量的下載數,往往必須依賴行銷的力量,或許是像Pokemon go 引爆話題的宣傳影片、部落衝突Clash Royale洗腦觀眾的電視廣告,某些手遊專門請網路直播紅人當代言人,直播正在玩遊戲的畫面,而不管是哪一類型的應用程式,最常見的行銷手法還是利用數位廣告觸及用戶,以圖像或影音的廣告形式,吸引使用者而增加安裝數。

然而現在數位廣告平台琳琅滿目,以下將替開發商比較一下Google, Facebook, Twitter在遊戲以及非遊戲安裝類型在2016上半年度的表現。

1.Google Adwords包含關鍵字廣告及旗下連播網廣告(GDN)。
2.Facebook以及其行動廣告聯播網。
3.Twitter包括Twitter本身用戶以及Twitter Audience Platform廣告連播網。

最新一份Appsflyer 2016上半年度報告中,用「安裝量」和「留存率」這兩個指標來衡量廣告平台的「影響力」,留存率指的是用戶下載APP後,隔天還有在手機上開啟APP的比例,比如今天某廣告得到了1000個安裝,到了隔天有800個安裝依然被偵測到開啟App,則此廣告的次日留存率為80%,影響留存率的因素很多,遊戲本身固然也是很重要的決定因素之一(再爛的遊戲都很難讓人想要留超過一天),但是留存率也是用來判斷不同廣告平台,在對同一隻App進行行銷時,是否能精準的導入真實有興趣的使用者,因此留存率越高對於一家廣告商的評價就會越高。

遊戲類

Facebook導安裝廣告的「影響力」在全球,無論是Android或iOS系統皆為第一名,Google為Android第二,iOS第三,Twitter則因為總安裝量不夠多,因此在影嚮力方面遠低於Facebook和Google。全球Android 留存率最好的前三名分別為Google, Twitter, Facebook,雖然Facebook留存率不如Google和 Twitter,但是憑藉龐大使用者所得到的安裝數量,仍然保持其在行動廣告媒體界中的冠軍寶座,而Twitter則在留存表上較為顯著,Android的全球表現為第二名僅次於Google,在亞太區更為第一名。全球iOS的留存則為Facebook>Twitter>Google,可以發現Facebook的留存能力在iOS上比Android良好許多,而Twitter則相較於去年在Appsflyer的排名調查當中進步了8個名次。

非遊戲類

全球Android的非遊戲類型影響力排名依然為Facebook第一,Google第二,Twitter則位居第六(3-5名為其他全球廣告商),然而留存率則保持Twitter, Google, Facebook這樣的前三順序。

如果應用程式開發商想要推廣自己的APP,不妨可以思考一下行銷的目的是希望得到大量的安裝還是得到留存率高的使用者,再參考不同廣告平台的平均表現,進而規劃整體的廣告計畫

全球iOS的非遊戲影響力TOP 3則為Facebook, Google, Twitter,留存率為Google>Twitter>Facebook,Twitter在此的影響力能夠排名第三,主要原因包括Twitter幾乎在世界各國的使用者都是iOS多於Android,因此其在iOS的影響力上將高於Android許多。在亞太地區Twitter更打敗Google擁有僅次Facebook的第二名影響力。

 

Google、Facebook、Twitter 誰才是App開發商的最佳行銷夥伴?

一次推送通知最多可觸及20億人,為什麼你的App卻沒人願意打開?

智能手機已經出現近10年了,然而各科技公司的創始人仍表示,移動開發是最不完善的。在移動技術之中,推送通知的發展潛力最大。應圍繞以下原則制定自己的推送戰略

獲取新用戶

一款應用能搭載的功能有限,還得指望用戶在第一次使用時就能發掘這些功能。移動應用發展的最大障礙是新用戶的獲取。也有相應的策略用於解決這個問題:高效的應用內置營銷、社交渠道、SEM(搜索引擎營銷)和SEO(搜索引擎優化)。但是,比吸引新用戶更難的,是讓用戶培養出一種習慣。

如果用戶厭倦了你的推送,你將面臨三種境地:要麼用戶選擇允許某些應用繼續推送;要麼用戶全面關閉推送功能;要麼,卸載。

如何評估自己的推送策略,下面三條可作為衡量標準:1.用戶給予推送權限的比例;2.卸載比例;3.每百條推送中用戶作出應答的比例。

控制嘗鮮效應

用戶在收到反感的推送后,一般一個月內不會有任何動作,比方說修改設置或是卸載應用什麼的。煩躁感超越卸載應用的麻煩感,這中間是有一道門檻的。

時刻牢記三個研究點:怎樣推送,何時推送,在哪裡推送

推送無非為了一個目的:增強用戶的交互度。在多年的職業生涯中,以下是一些需要最值得注意的細節:

只有在最緊急的情況下才開啟震動

發現開啟震動是風險最高的選擇之一。如果你開啟了震動,而用戶發現推送的是某些無關緊要的事,那麼用戶很有可能會一個煩躁上火,卸載了你。想想,如果是某些緊急的事——比方說要誤機了,或者同事發來了繼續處理的信息——這時候,開啟震動會讓用戶覺得你是個非常實用的工具。一般來說,人們每天要查看自己的手機70-100次,因此信息在推送后的15分鐘內差不多就被閱讀到了。

符合用戶的生物鐘

推送的時間很重要。雖然沒有明確的規則說什麼時候是最佳時機,但是你是不是可以停下來想一想用戶的一天是怎麼度過的?不要在用戶睡覺的時候發推送,因為你會把他們吵醒,或者說他們一醒過來,發現手機上堆得滿滿當當的。此外,也要考慮一下自己推送的內容。早上推送新聞效果一定會很好,上班途中或下班路上推送閱讀量肯定也很高。你可以通過觀察用戶的交互情況來調整自己的推送節奏。個性化的效果很不同。這樣就能體現出你對用戶的了解。」

用Uber的眼光看待推送。

你讓Uber司機把你送到某家店,他在某個街道就把你丟下了,這時你還會開心嗎?顯然不開心吧!很多創企都會忘記這一點。用戶是會點擊你的推送的,如果你帶他們進入的頁面和他們所期待的不一樣,下次你再發推送,用戶就會甩你一個白眼。正是出於這個原因,許多電子商務應用怕搞砸了,一般會給用戶推送主頁信息,而不是特定的商品或頁面。

http://www.hksilicon.com/articles/1175765