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Monthly Archives: 十二月 2016

爭霸移動廣告市場 FB挑戰Google一哥寶座

移動廣告市場一哥 Google(GOOG-US) 的地位正受到社交網絡 Facebook(FB-US) 的嚴峻挑戰。據數據顯示,Google 在全球移動廣告市場份額由 2012 年的 52.3% 下跌至 33.7%,反觀 fb 則由 2012 年的 5.3% 攀升至 17.4%;且 fb 的廣告單價一直上升,Google 一直下跌。雖有分析師指,兩者可以是相輔相成,但於廣告世界,一直都是零和遊戲,假設預算是固定的,此消彼長的情況下,Google 的一哥寶座未來是否要拱手相讓?

據研究機構 eMarketer 的數據,2017 年 Facebook 在移動廣告市場的份額將達到 20%,Google 可能會進一步壓縮到 31.7%。先看兩者的賣點,兩者最吸引客戶的都是收集大數據,以作精準營銷。Google 根據用家的搜尋記錄、地圖路線,甚至 gmail 郵件往來對象等,向用家作出精準營銷。而 fb 則是透過個人資訊、讚好的內容及與朋友的互動去向用家作出推介的廣告內容。

兩者的分別是在於,「Google 搜尋是讓有消費意圖的消費者找到你,Facebook 是讓你找到你想要的消費者。」

對於 fb 及 Google 的營銷大戰,專家則認為目前兩者勢均力敵,視乎企業想達到何種效果,長遠而言,fb 有機會追上 Google。

近年留意到不少品牌都投入 fb 營銷,因「低頭族」盛行,貪其接觸的受眾廣,加上有分享功能,達到很吸引眼球的效果。然而,Google 仍是不少中小企的重要營銷渠道,因其搜尋引擎仍是可直接帶來為企業帶來生意的方式,估計目前與 fb 的重要性不相伯仲,加上 fb 推出更多新營銷功能,未來 fb 追上 Google 的市場佔比是有可能的。

其實 fb 與 Google 可發揮不同功用,fb 可以成功吸引到很多人的眼球,用作提升產品或品牌知名度相當有效,但對於需求導向的公司如旅遊網站,則 Google 的搜尋引擎作用較大。Google 是目前人們搜尋資料的重要途徑,反觀 fb 只是一個社交媒體,搜尋功能相對弱得多,Google 收集大數據的能力較 fb 強,而且 fb 如果太多廣告亦會令人很煩厭。

目前業界亦願意花更多資源打造廣告內容,例如利用社交媒體、製作短片、靚貼文、靚圖等。現時大眾每天都被不同的媒體資訊轟炸,令營銷愈來愈困難,有研究指每位受眾約要接觸 6 至 8 個不同媒體的廣告,才會去作消費決定。

Google 去年亦推出「一按即買」功能,由於 Google 賬戶已連結信用卡、用戶地址、送貨方式等,無需額外輸入資料就能完成交易。 除此之外,Google 亦有為 App 公司研發的「試用廣告」功能,讓消費者直接試用 60 秒後再決定是否下載該 App。

http://times.hinet.net/news/19818767

2016最佳APP在此,2017將有何變化?

Apple與Google不約而同發布了2016年度應用市場最佳APP清單。
Apple年度最佳APP 與遊戲分別是《 Prisma 》與《部落衝突:皇室戰爭》。前者是一款修圖軟件,基於人工智能與神經網絡技術,可在數秒內將用戶圖片轉換成各種藝術風格;後者是一款多人塔防遊戲。年度優秀APP 與遊戲,Apple分別頒給Meldy 與Chameleon Run ,前者是一款音樂播放器,後者則是一款跑酷遊戲。

Google 2016 Apple Store 年度精選APP 名單
Google Play 評選出的優秀APP ,代表Android智能手機APP 市場的流行指數。Google Play 年度最佳APP 同樣頒給了Prisma ,年度最佳遊戲則順應潮流給了《 Pokémon GO 》。

2017 年APP市場預測: AR / VR 產品要大熱?

2011 年到2015 年,Apple 最佳APP 分別是Instagram 、 ActionMovie FX 、 Duolingo 、 Replay 視訊編輯器與Enlight ,除了Duolingo 是語言教學軟件外,其他四款均為照片/影視後期處理APP 。
與往年相似,Apple今年的榜單攝影、錄像、音樂製作類的應用佔據多席,這再次說明了Apple設備想要成為生產工具的決心。與之不同的是,新技術的應用。
比如《 Prisma 》的人工智能技術,用戶照片特徵被提取到雲端,通過神經網絡技術將照片與名畫結合後,效果遠超普通濾鏡。這類新技術賦予APP 新的活力,預計將成為APP的發展趨勢。
Google過去幾年最佳APP 的評選,類型更加多樣化,社交與工具類APP 亦包含其中。明年Google Play 會有什麼變化?業界認為,隨著Google開放Daydream 平台,Google應該會加速發展移動VR 的發展,預計明年開始, AR / VR 類APP將在Google Play 上變得流行。
這一趨勢同樣適用於Apple ,媒體報導,Apple 將在2017 年的WWDC 上推出AR / VR內容,這將刺激開發者在IOS 上推出相關APP

http://it.sohu.com/20161209/n475416768.shtml

科技券先導計劃一定要知的 10 個 FAQ

計劃正式接受申請,相信對於不少打算投放資源在創新科技方面的中小企而言是個好消息,但詳細計劃如何,申請又有哪些條件和限制?不妨參考以下的常見問題:
1、什麼是「科技券先導計劃」?

該計劃旨在資助本地中小型企業(中小企) 使用科技服務和方案,以提高生產力或升級轉型。計劃由創新及科技基金提供 5 億港元設立,從 2016 年 11 月起先推行三年。
2、哪些企業符合申請資格?

一般而言,只需在港登記企且有實質業務運作一年的企業均可申請,「空殼公司」或主要業務大部分在香港境外進行的企業,則不被視為在港有實質業務運作。此外,申請企業亦需符合政府訂明的中小企定義。

3、應該如何申請、可否同時提交多於一份申請書?

合資格企業可透過科技券計劃管理系統提交申請書。需要注意的是,申請企業只能夠在同一時間向科技券計劃提交一份申請書。企業完成較早前獲批的項目及提交項目最終報告後,方可提交新申請。
4、什麼類型的項目能獲得科技券計劃資助?

針對科技券計劃資助的項目,計劃有詳細的科技服務及方案列表。但需注意的是,申請科技券計劃資助的企業,必須事先獲得批准方可開始推行項目。

5、計劃提供的資助可以用來做什麼?

科技顧問服務;
購置項目必要的訂製設備、軟件及科技服務方案
項目必要的現成設備、軟件及科技服務方案;及
項目審計。

6、如果不買軟硬件,計劃提供的資助可以用作交租、支薪嗎?

不可以,一般營運成本如樓宇租金、員工薪金、行政費用及市場推廣費用等均不會獲科技券計劃資助。詳情按此。

7、每間公司最多可獲多少資助金額?

科技券計劃會以 2:1 的配對模式,向每家合資格企業提供最多 20 萬港元資助。有關中小企須以現金投入不少於核准項目總成本三分之一的資金。

8、項目有什麼限制?

每家合資格企業最多可獲批三個項目,企業不得同時進行多於一個科技券計劃項目,當局亦建議每個項目一般應在 12 個月內完成。

9、申請的審批準則為何?

創新科技署收到申請書後,會查核申請企業的資格及作初步評估。合資格的申請將由科技券計劃委員會考慮,評審準則包括:建議項目與申請企業的業務是否相關、預算是否合理、推行細節是否合理,及有關顧問或服務提供者是否有不良記錄。

10、計劃有沒有截止申請日期?

科技券計劃由今年 11 月起以先導形式推行三年,現階段全年均接受申請。

如何申請?誰可申請? 科技券先導計劃一定要知的 10 個 FAQ