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Monthly Archives: 十二月 2016

争霸移动广告市场 FB挑战Google一哥宝座

移动广告市场一哥 Google(GOOG-US) 的地位正受到社交网络 Facebook(FB-US) 的严峻挑战。据数据显示,Google 在全球移动广告市场份额由 2012 年的 52.3% 下跌至 33.7%,反观 fb 则由 2012 年的 5.3% 攀升至 17.4%;且 fb 的广告单价一直上升,Google 一直下跌。虽有分析师指,两者可以是相辅相成,但于广告世界,一直都是零和游戏,假设预算是固定的,此消彼长的情况下,Google 的一哥宝座未来是否要拱手相让?

据研究机构 eMarketer 的数据,2017 年 Facebook 在移动广告市场的份额将达到 20%,Google 可能会进一步压缩到 31.7%。先看两者的卖点,两者最吸引客户的都是收集大数据,以作精准营销。 Google 根据用家的搜寻记录、地图路线,甚至 gmail 邮件往来对象等,向用家作出精准营销。而 fb 则是透过个人资讯、赞好的内容及与朋友的互动去向用家作出推介的广告内容。

两者的分别是在于,「Google 搜寻是让有消费意图的消费者找到你,Facebook 是让你找到你想要的消费者。」

对于 fb 及 Google 的营销大战,专家则认为目前两者势均力敌,视乎企业想达到何种效果,长远而言,fb 有机会追上 Google。

近年留意到不少品牌都投入 fb 营销,因「低头族」盛行,贪其接触的受众广,加上有分享功能,达到很吸引眼球的效果。然而,Google 仍是不少中小企的重要营销渠道,因其搜寻引擎仍是可直接带来为企业带来生意的方式,估计目前与fb 的重要性不相伯仲,加上fb 推出更多新营销功能,未来fb 追上Google 的市场占比是有可能的。

其实 fb 与 Google 可发挥不同功用,fb 可以成功吸引到很多人的眼球,用作提升产品或品牌知名度相当有效,但对于需求导向的公司如旅游网站,则 Google 的搜寻引擎作用较大。 Google 是目前人们搜寻资料的重要途径,反观 fb 只是一个社交媒体,搜寻功能相对弱得多,Google 收集大数据的能力较 fb 强,而且 fb 如果太多广告亦会令人很烦厌。

目前业界亦愿意花更多资源打造广告内容,例如利用社交媒体、制作短片、靓贴文、靓图等。现时大众每天都被不同的媒体资讯轰炸,令营销愈来愈困难,有研究指每位受众约要接触 6 至 8 个不同媒体的广告,才会去作消费决定。

Google 去年亦推出「一按即买」功能,由于 Google 账户已连结信用卡、用户地址、送货方式等,无需额外输入资料就能完成交易。除此之外,Google 亦有为 App 公司研发的「试用广告」功能,让消费者直接试用 60 秒后再决定是否下载该 App。

http://times.hinet.net/news/19818767

2016最佳APP在此,2017将有何变化?

Apple与Google不约而同发布了2016年度应用市场最佳APP清单。
Apple年度最佳APP 与游戏分别是《 Prisma 》与《部落冲突:皇室战争》。前者是一款修图软件,基于人工智能与神经网络技术,可在数秒内将用户图片转换成各种艺术风格;后者是一款多人塔防游戏。
年度优秀APP 与游戏,Apple分别颁给Meldy 与Chameleon Run ,前者是一款音乐播放器,后者则是一款跑酷游戏。

Google 2016 Apple Store 年度精选APP 名单
Google Play 评选出的优秀APP ,代表Android智能手机APP 市场的流行指数。
Google Play 年度最佳APP 同样颁给了Prisma ,年度最佳游戏则顺应潮流给了《 Pokémon GO 》。

2017 年APP市场预测: AR / VR 产品要大热?

2011 年到2015 年,Apple 最佳APP 分别是Instagram 、 ActionMovie FX 、 Duolingo 、 Replay 视讯编辑器与Enlight ,除了Duolingo 是语言教学软件外,其他四款均为照片/影视后期处理APP 。
与往年相似,Apple今年的榜单摄影、录像、音乐制作类的应用占据多席,这再次说明了Apple设备想要成为生产工具的决心。与之不同的是,新技术的应用。
比如《 Prisma 》的人工智能技术,用户照片特征被提取到云端,通过神经网络技术将照片与名画结合后,效果远超普通滤镜。这类新技术赋予APP 新的活力,预计将成为APP的发展趋势。
Google过去几年最佳APP 的评选,类型更加多样化,社交与工具类APP 亦包含其中。明年Google Play 会有什么变化?业界认为,随着Google开放Daydream 平台,谷歌应该会加速发展移动VR 的发展,预计明年开始, AR / VR 类APP将在Google Play 上变得流行。
这一趋势同样适用于Apple ,媒体报导,Apple 将在2017 年的WWDC 上推出AR / VR内容,这将刺激开发者在IOS 上推出相关APP 。

http://it.sohu.com/20161209/n475416768.shtml

科技券先导计划一定要知的 10 个 FAQ

计划正式接受申请,相信对于不少打算投放资源在创新科技方面的中小企而言是个好消息,但详细计划如何,申请又有哪些条件和限制?不妨参考以下的常见问题:
1、什么是「科技券先导计划」?

该计划旨在资助本地中小型企业(中小企) 使用科技服务和方案,以提高生产力或升级转型。计划由创新及科技基金提供 5 亿港元设立,从 2016 年 11 月起先推行三年。
2、哪些企业符合申请资格?

一般而言,只需在港登记企且有实质业务运作一年的企业均可申请,「空壳公司」或主要业务大部分在香港境外进行的企业,则不被视为在港有实质业务运作。此外,申请企业亦需符合政府订明的中小企定义。

3、应该如何申请、可否同时提交多于一份申请书?

合资格企业可透过科技券计划管理系统提交申请书。需要注意的是,申请企业只能够在同一时间向科技券计划提交一份申请书。企业完成较早前获批的项目及提交项目最终报告后,方可提交新申请。
4、什么类型的项目能获得科技券计划资助?

针对科技券计划资助的项目,计划有详细的科技服务及方案列表。但需注意的是,申请科技券计划资助的企业,必须事先获得批准方可开始推行项目。
5、计划提供的资助可以用来做什么?

科技顾问服务;
购置项目必要的订制设备、软件及科技服务方案;
项目必要的现成设备、软件及科技服务方案;及
项目审计。
6、如果不买软硬件,计划提供的资助可以用作交租、支薪吗?

不可以,一般营运成本如楼宇租金、员工薪金、行政费用及市场推广费用等均不会获科技券计划资助。详情按此。

7、每间公司最多可获多少资助金额?

科技券计划会以 2:1 的配对模式,向每家合资格企业提供最多 20 万港元资助。有关中小企须以现金投入不少于核准项目总成本三分之一的资金。

8、项目有什么限制?

每家合资格企业最多可获批三个项目,企业不得同时进行多于一个科技券计划项目,当局亦建议每个项目一般应在 12 个月内完成。

9、申请的审批准则为何?

创新科技署收到申请书后,会查核申请企业的资格及作初步评估。合资格的申请将由科技券计划委员会考虑,评审准则包括:建议项目与申请企业的业务是否相关、预算是否合理、推行细节是否合理,及有关顾问或服务提供者是否有不良记录。

10、计划有没有截止申请日期?

科技券计划由今年 11 月起以先导形式推行三年,现阶段全年均接受申请。

如何申請?誰可申請? 科技券先導計劃一定要知的 10 個 FAQ