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Monthly Archives: October 2016

  • App Annie: 中国首次超越美国成为全球最大 iOS 营收市场

    调研公司 App Annie 今日发布报告称，今年第三季度，中国首次超越美国成为全球最大的 iOS App Store 营收市场。自 2010 年以来，美国一直是全球最大的 iOS 市场。在刚刚过去的第三季度，美国的该霸主地位终于被中国超越。 App Annie 今年第一季度就曾预计，基于当前的发展速度，中国将在年底前超越美国。 不只是超越美国，中国还以 15%的幅度领先。第三季度，中国消费者在 iOS App Store 应用商店的开支为两年前的 5 倍，达到了 17 亿美元。未来几年，中国市场仍将呈现出迅猛增长势头。 在 iOS App Store 应用商店中，游戏仍是主要营收源。但新的营收形式也增速迅速，如应用内订阅。随着消费者习惯的成熟，到 […]

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  • 电商黄金交叉！行动商务已成为销售主流

    上网买东西，你用的是手机还是PC？随着行动商务在电子商务中的重要性越来越高，现在行动装置与个人电脑（PC）也来到了黄金交叉点。数位广告服务技术公司Criteo今日发布2016年上半年行动商务报告，分析亚太地区行动商务消费者行为。报告指出，行动装置已经主宰电商产业，成为电子商务的销售主流。 Criteo指出，随着越来越多消费者使用PC，行动装置或两者兼用来进行线上购物，行动装置的交易率已超越了PC传统网购的交易率。 在所有零售业者之中，透过行动装置进行的交易较去年成长19％。其中以东南亚地区来说，2016上半年，东南亚主要零售业者的行动销售量，比去年同期成长了37％，现在已经占电子商务交易总量的54％。 值得注意的是，其中台湾行动网购量已经达到电子商务交易总量的60％，是亚洲地区行动购物占比最高国家。 Criteo报告指出，在行动购物中，以智慧型手机为主的消费者越上越多，智慧型手机首次在全球几个主要市场中成为行动交易的大宗，尤其是亚太区国家如日本，韩国，台湾，东南亚地区。 在日本，台湾，韩国，东南亚，80％以上的行动交易都在智慧型手机，而非平板电脑上进行，相当于美国，英国的30％行动交易都透过平板电脑进行，显示出智慧型手机其中，在印尼，有83％以上的行动交易都是透过智慧型手机进行，无论比例，成长速度都在东南亚国家居冠。 行动App也在这次的调查占有重要地位。报告指出，行动App的成交率比其他线上购物环境更高，且带来的订单价值更多。 Criteo指出，2016年第二季，开发设计精良的行动App的零售业者，交易量从2015年的47％，提升至54％;行动App成交率也较其他线上购物环境更高，且转换率行动网页的三倍。 另外，行动应用程序的订单价值首度超越PC和行动网页，透过App进行交易的金额平均为127美元，而PC网购为100美元，行动网页则为91美元。 亚太区执行董事总经理张忆芬便携表，亚太区的行动商务的发展潜力持续成长中，当零售业者持续投资行动购物平台的同时，行动购物正在超越透过个人电脑（PC）的交易比例，让行动商务来到关键引爆点。 她建议，零售业者必须再向前迈进，创造出真正的无缝行动服务及跨装置体验，在数位购物的流程中吸引更多的使用者进行交易。 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/41321

  • 如何能在手机上把广告做的好看？答案可能是原生APP广告

    说到广告，消费者的反应多是不喜欢。在公共媒体上播放的广告，普通消费者无法回避，但在手机上做的广告，是可以使用Ad Block等应用屏蔽的，因此在手机上做广告真的很需要些策略。早些时候微信朋友圈上一做广告，大家纷纷互动，因为知道这样可以让自己的好友看到。几番热闹后，现在冷场了许多。 最近遇到一位创业者，他开发了一款借雨伞的手机APP。他计划在城市里投放上千个智能伞架，每个上面放一个显示屏，这样可以通过广告收入回收投入甚至赚钱。当然他也考虑了在伞面上做广告，但显然这样的广告并不会有太大的收益。我建议他考虑手机端，毕竟这是个手机APP，如果在手机端露出广告，应该是不错的。 在社交电视的趋势下，有大量的圈类APP出现，它们大多都是以LBS应用为基础，透过用户信息向他们推送有关广告信息。这样的服务早期通过有奖收视，类似摇一摇的活动确实获得过很大的用户点击和下载量，但时间一长，APP很容易遇到卸载的尴尬。在美国，Dunking Donuts和美国天气频道合作，提供人人都是气象台的原生APP，吸引观众进店，提升到店率。这样的广告活动，实现了媒体、应用、商家以及观众的共赢。与媒体密切合作定制的原生广告， 有更自然的呈现，甚至进一步优化该APP的使用者体验，在品牌知名度提高之外，还能建立好感度，与消费者实现深度互动。 大家经常在说生态，在生态之下，连电视机这样的大物件都是可以白送的。那手机更是可以白送了。但现在似乎能白领的手机少之又少。那些创业计划书上各种各样的免费手机项目很多都难落到实处。那么究竟有没有这样的可能性呢？当然只要有广告，这样的手机应该是可以白送的。不过用这样的手机肯定会遇到不小的尴尬。打开手机会遭遇各种广告，就象走上街头，无处没有广告位一样。 我自己最近也遇到一个电视节目的选题，叫「APP生存」，节目是希望参与者能够在APP当中挣钱，在APP上花钱，在有限的时间和有限的APP中获取最大的收益。在大家的讨论当中，有人马上说首先要屏蔽微信。确实微信目前是最大的移动互联网入口。许多原生APP做不过微信这个大平台。但是你也很难想像这样大的平台能够满足各类广告主的需求。有用的、有价值的原生APP还是用户的需要，而这也正是广告主们所需要的。 原生APP广告不中断使用者体验，甚至还丰富平台内容，效果远胜传统互联网广告，是目前移动广告的趋势。广告主、代理商与媒体平台合作，创作优异的资讯或娱乐内容，能让消费者愿意点击，主动分享，这才是原生APP的成功。 http://www.hksilicon.com/articles/1187955