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Monthly Archives: 十月 2016

App Annie: 中国首次超越美国成为全球最大 iOS 营收市场

调研公司 App Annie 今日发布报告称,今年第三季度,中国首次超越美国成为全球最大的 iOS App Store 营收市场。自 2010 年以来,美国一直是全球最大的 iOS 市场。在刚刚过去的第三季度,美国的该霸主地位终于被中国超越。 App Annie 今年第一季度就曾预计,基于当前的发展速度,中国将在年底前超越美国。

不只是超越美国,中国还以 15%的幅度领先。第三季度,中国消费者在 iOS App Store 应用商店的开支为两年前的 5 倍,达到了 17 亿美元。未来几年,中国市场仍将呈现出迅猛增长势头。

在 iOS App Store 应用商店中,游戏仍是主要营收源。但新的营收形式也增速迅速,如应用内订阅。随着消费者习惯的成熟,到 2020 年非游戏营收将占到更大份额。

在中国,非游戏应用主要为娱乐、社交网络、图书、照片和视频等。今年,这些类别应用的营收已经增长了 2 倍。

App Annie 指出,作为一家 App发行商推广商,如果之前没有把中国市场视为核心市场,那么至少现在应该这样做了。

今年第二季度,中国市场的 iOS 游戏营收已经首次超越美国,跃居全球榜首。但当时,整体 iOS 营收尚未超越美国。 App Annie 当时称,中国 iOS 业务的崛起可能会刺激西方游戏开发商为中国市场开发游戏。但要想获得成功,他们还需要与中国本土企业合作。

看到这里,你不得不佩服苹果的扭曲立场,活生生培养起来国人的正版消费观念。

http://www.hksilicon.com/articles/1202563

电商黄金交叉!行动商务已成为销售主流

上网买东西,你用的是手机还是PC?随着行动商务在电子商务中的重要性越来越高,现在行动装置与个人电脑(PC)也来到了黄金交叉点。数位广告服务技术公司Criteo今日发布2016年上半年行动商务报告,分析亚太地区行动商务消费者行为。报告指出,行动装置已经主宰电商产业,成为电子商务的销售主流。

Criteo指出,随着越来越多消费者使用PC,行动装置或两者兼用来进行线上购物,行动装置的交易率已超越了PC传统网购的交易率。

在所有零售业者之中,透过行动装置进行的交易较去年成长19%。其中以东南亚地区来说,2016上半年,东南亚主要零售业者的行动销售量,比去年同期成长了37%,现在已经占电子商务交易总量的54%。

值得注意的是,其中台湾行动网购量已经达到电子商务交易总量的60%,是亚洲地区行动购物占比最高国家。

Criteo报告指出,在行动购物中,以智慧型手机为主的消费者越上越多,智慧型手机首次在全球几个主要市场中成为行动交易的大宗,尤其是亚太区国家如日本,韩国,台湾,东南亚地区。

在日本,台湾,韩国,东南亚,80%以上的行动交易都在智慧型手机,而非平板电脑上进行,相当于美国,英国的30%行动交易都透过平板电脑进行,显示出智慧型手机其中,在印尼,有83%以上的行动交易都是透过智慧型手机进行,无论比例,成长速度都在东南亚国家居冠。

行动App也在这次的调查占有重要地位。报告指出,行动App的成交率比其他线上购物环境更高,且带来的订单价值更多。

Criteo指出,2016年第二季,开发设计精良的行动App的零售业者,交易量从2015年的47%,提升至54%;行动App成交率也较其他线上购物环境更高,且转换率行动网页的三倍。

另外,行动应用程序的订单价值首度超越PC和行动网页,透过App进行交易的金额平均为127美元,而PC网购为100美元,行动网页则为91美元。

亚太区执行董事总经理张忆芬便携表,亚太区的行动商务的发展潜力持续成长中,当零售业者持续投资行动购物平台的同时,行动购物正在超越透过个人电脑(PC)的交易比例,让行动商务来到关键引爆点。

她建议,零售业者必须再向前迈进,创造出真正的无缝行动服务及跨装置体验,在数位购物的流程中吸引更多的使用者进行交易。

http://www.bnext.com.tw/article/view/id/41321

如何能在手机上把广告做的好看?答案可能是原生APP广告

说到广告,消费者的反应多是不喜欢。在公共媒体上播放的广告,普通消费者无法回避,但在手机上做的广告,是可以使用Ad Block等应用屏蔽的,因此在手机上做广告真的很需要些策略。早些时候微信朋友圈上一做广告,大家纷纷互动,因为知道这样可以让自己的好友看到。几番热闹后,现在冷场了许多。

最近遇到一位创业者,他开发了一款借雨伞的手机APP。他计划在城市里投放上千个智能伞架,每个上面放一个显示屏,这样可以通过广告收入回收投入甚至赚钱。当然他也考虑了在伞面上做广告,但显然这样的广告并不会有太大的收益。我建议他考虑手机端,毕竟这是个手机APP,如果在手机端露出广告,应该是不错的。

在社交电视的趋势下,有大量的圈类APP出现,它们大多都是以LBS应用为基础,透过用户信息向他们推送有关广告信息。这样的服务早期通过有奖收视,类似摇一摇的活动确实获得过很大的用户点击和下载量,但时间一长,APP很容易遇到卸载的尴尬。在美国,Dunking Donuts和美国天气频道合作,提供人人都是气象台的原生APP,吸引观众进店,提升到店率。这样的广告活动,实现了媒体、应用、商家以及观众的共赢。与媒体密切合作定制的原生广告, 有更自然的呈现,甚至进一步优化该APP的使用者体验,在品牌知名度提高之外,还能建立好感度,与消费者实现深度互动。

大家经常在说生态,在生态之下,连电视机这样的大物件都是可以白送的。那手机更是可以白送了。但现在似乎能白领的手机少之又少。那些创业计划书上各种各样的免费手机项目很多都难落到实处。那么究竟有没有这样的可能性呢?当然只要有广告,这样的手机应该是可以白送的。不过用这样的手机肯定会遇到不小的尴尬。打开手机会遭遇各种广告,就象走上街头,无处没有广告位一样。

我自己最近也遇到一个电视节目的选题,叫「APP生存」,节目是希望参与者能够在APP当中挣钱,在APP上花钱,在有限的时间和有限的APP中获取最大的收益。在大家的讨论当中,有人马上说首先要屏蔽微信。确实微信目前是最大的移动互联网入口。许多原生APP做不过微信这个大平台。但是你也很难想像这样大的平台能够满足各类广告主的需求。有用的、有价值的原生APP还是用户的需要,而这也正是广告主们所需要的。

原生APP广告不中断使用者体验,甚至还丰富平台内容,效果远胜传统互联网广告,是目前移动广告的趋势。广告主、代理商与媒体平台合作,创作优异的资讯或娱乐内容,能让消费者愿意点击,主动分享,这才是原生APP的成功。
http://www.hksilicon.com/articles/1187955