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浸大中醫學生推出中醫食療菜譜手機應用程式 曾助親戚改善脫髮問題

中醫食療着重飲食對人體保健和防治疾病的作用。浸大四名中醫系學生最近開發了一個手機應用程式「Foodmula」,用家以此應用程式評估自身體質,並獲提供根據自己體質的中醫食療建議,現已有逾270款食譜﹔此外,用家亦可以利用程式中的「食材計算機」,計算菜式使用的食材是否適合自己的體質,從而改進自己的飲食習慣。

手機應用程式「Foodmula」在今年4月推出,至今獲下載約700次,約77%用家為女性,並以年輕用家為主,86%用家為18至34歲。團隊指,體質分為平和質、陽虛質、陰虛質、氣虛質、氣鬱質、痰濕質、濕熱質、血瘀質和特稟質,是一種在成長、發育過程中形成的人體個性特徵,中醫會因應病人的體質為對方調養身體。

「Foodmula」的體質評估參考《中醫體質分類與判定》,並因應地區性調整。用家可透過程式自行完成體質測試,包括挑選與自己最近似的嘴唇顏色、面色、舌苔,並形容胸、腹、背部和四肢的狀況等,以測出主體質及副體質,從而向用家建議合宜食譜及食材。現時提供甜品、小食、茶療、湯水、飯、麪、小菜等逾270款食譜,並每周更新食譜。

團隊成員李曉殷的親戚曾出現脫髮問題,她解釋,多數人覺得脫髮是因為腎虛,便不斷吃補腎如芝麻等食物,但親戚經過應用程式的檢查後,發現她主要是因為工作壓力大,睡眠及胃口不佳,是肝鬱脾虛而導致,故補腎並沒有作用。其後她調節好生活,根據體質(主體質為氣鬱質,副體質為痰濕質、氣虛質)去吃適合的食物,便有大大改善,例如氣鬱質可以選擇玫瑰、金橘、山楂等;痰濕則用薏米、紅豆等;而氣虛可以選擇黃豆、雞肉等。

團隊計劃下一階段計劃增設「養生AI」功能,透過人工智能技術,與用家進行簡單諮詢,根據用家的體質度身訂造養生計劃,例如透過用家電話內置的記錄步數、熒幕使用時間及睡眠時間等功能,提醒用家調節生活方式;亦正計劃與提供訂購食材服務(餸菜包)的社企合作,讓用家訂購個人化的中醫食療食材。

原文網址:https://bit.ly/3cfNUfa

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【新冠肺炎・措施】法國和英國測試病毒追蹤應用程式 助隔離患者

新型冠狀病毒肺炎(COVID-19)疫情在全球持續,在中國以外疫情持續蔓延之際,除了「重災區」意大利及西班牙疫情雖有趨緩跡象,美國和印度等確診個案在持續增加。多國政府除進行「封國」及「封城」措施,亦有要求人們不要出街、不要外遊以及保持社交距離等等。

法國:數碼事務部長塞德里克・奧(Cedric O)5月3日表示,隨着當地11日起放寬限制措施,一個由國家資助的追蹤病毒的應用程式(app),會進入測試階段;該app可以評估一個病毒感染者將病毒傳播他人的風險,有助隔離病毒傳播者。

法國駐英國領事館5月3日指出,法國強制隔離措施並不適用於「來自歐盟其他成員國、神根區國家和英國的入境人士」,當局短期內將公布有關細節。

法國衛生部長韋朗(Olivier Veran)5月2日表示,政府決定延長原定5月11日結束的緊急狀態多兩個月,直至7月24日。他又指,政府將要求所有由海外回國的人,包括國民及旅客,均須在入境後強制隔離兩周,以降低病毒傳播的風險。

英國內閣辦公室大臣高文浩(Michael Gove)5月3日指,本周會在英格蘭南岸對開的懷特島(Isle of Wight)試驗一項新冠病毒追蹤計劃,要求島上居民下載一個智能電話應用程式(app),結合追蹤密切接觸者的傳統方式,以確保受感染者和密切接觸者能夠居家隔離,減低病毒進一步散播的風險。

伊朗:總統魯哈尼(Hassan Rouhani)宣布全國132個縣的清真寺會在5月4日起重開。該國清真寺自3月初起全部關閉。

巴勒斯坦:經過長達40天的「封國」行動後,該國證券交易所恢復交易,政府也在開始放寬一些措施。

亞美尼亞:位於歐亞交會處的這個國家,即使確診個案增加,政府仍決定讓商店、餐廳、酒巴開放營業。

以色列:該國之前為對抗疫情關閉學校,經過50天後,政府宣布以色列以及約旦河西岸佔領區的第一班及第三班學生可復課。政府表示也讓高中最高2級的學生復課,讓他們準備大考。

泰國政府由5月3日起放寬一些限制措施,同時允許部分公園和企業重開。

新加坡貿易與工業部長陳振聲5月3日表示,新加坡將在未來幾周放寬限制措施。從12日起,該國會逐步恢復製造業的運作,同時還會允許包括理髮店和洗衣店在內的商店重開。

韓國韓國的「保持社交距離」措施5月5日到期。國務總理丁世均3日宣布,該國將從6日起轉入生活防疫階段。自6日開始,韓國政府允許先前暫停營運的設施分階段重開,原則上允許在遵守防疫方針的前提下舉行聚集活動。

西班牙首相桑切斯(Pedro Sanchez)5月2日宣布,4日起要求乘搭公共交通的民眾必須佩戴口罩,政府會在各公共交通樞紐分發600萬個口罩,並會另外向地方政府分發700萬個口罩。當局會批出規模達160億歐元的資金,協助重建受疫情重創的地方政府經濟。

當局從2日開始,容許民眾依據年齡,在不同時段到戶外做運動,是封鎖令實施七周以來的首次。

原文網址:https://bit.ly/2WfQHAB

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90後開發手機APP 助小孩理財

花錢容易儲錢難,不少人缺乏健康的理財觀念,「有幾多使幾多」,以至每到月底便成「月光族」,似乎香港缺乏從小培養的理財意識。兩位九十後青年就洞悉到這個問題,開發了專為親子理財教育而設的手機應用程式「Mellow」,並與Global Cash合作推出預付卡,實行將零用錢電子化。家長可將零用錢匯入子女的預付卡,並透過應用程式掌握子女的消費情況,從而向他們灌輸正確的用錢概念。創辦人認為,學校教育或坊間許多理財班都流於概念,欠缺實踐,但小朋友學習理財最好是「掂到真錢,畀一筆小朋友自己管理」,建議家長可先從今年的利是錢開始放手。

應用程式主要為兩部分,第一部分為儲積分,不涉及金錢,適合讓較年幼的孩子建立理財觀念。家長可先與子女訂下獎勵,例如去迪士尼、買新玩具等,然後可以透過應用程式,設立一些任務給子女,如幫忙打掃、默書一百分等,子女完成任務後,便可得到一些積分,積少成多。待積分儲到特定數目後,便可兌換獎勵。

創辦人之一陳枳橋(Teresa)表示,這個概念是參考外國家長做法:「外國好多家長都會讓小朋友透過做家務賺零用錢,不過我們擔心香港家長會覺得太功利,於是將零用錢改成實際獎勵。」這樣一來,孩子能從小明白世上沒有不努而獲的事,學懂要付出才有回報的道理;二來,家長又能從中與子女互動,增進親子感情。

Mellow與Global Cash合作

年紀較大或建立了一定理財概念的孩子,可由家長申請預付卡,進入真金白銀的實戰階段。家長可把零用錢透過轉數快匯入預付卡,該卡可在全球支援萬事達卡款付的商店使用,也能用於網上購物。雙方可透過應用程式,即時查閱其消費紀錄。創辦人建議,家長可根據這些記錄,審視子女是否用得其所,並指導他們如何恰當運用金錢。

零用錢電子化在香港是個很新穎的概念,華人往往覺得錢要白花花的握在手中才實在。然而,另一創辦人冼璞鏞(Chester)指出,電子支付在全球已是大勢所趨,加上家長可透過應用程式追蹤子女的用錢情況,其實更加實在:「很多家長都表示,用現金好難計住小朋友用了幾多錢、用了在哪里,但電子支付反而可以追蹤到。」他又指,萬一小朋友遺失了預付卡,家長可透過應用程度即時凍結款項。

Mellow」獲得不少好評,去年更獲得 TechCrunch Top Picks,有機會將應用程式帶到矽谷展示。程式的下載次數目前達三千多次,不少家長表示,使用這個程式後,對子女的消費有更多掌握,子女也因而儲多了錢。創辦人計畫日後或與學校合作,將健康的理財概念帶入校園。

原文網址:https://bit.ly/2KS76V5

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【附教學】動物森友會玩家自製藝術博物館 蓋蒂博物館官網開放下載名畫

任天堂Switch遊戲《集合啦!動物森友會/動物之森》(あつまれどうぶつの森)近日成為城中熱話,該遊戲開放給用家自由發揮創意,自行打造屬於自己的島嶼。近日蓋蒂博物館 (J. Paul Getty Museum)亦摻一腳,在官方網站宣布容許動物森友會玩家,掃描博物館的藝術品,放到其動物森友會的島嶼上。

蓋蒂博物館近日宣布,動物森友會玩家現時可以在其博物館的網站中,搜尋心意的藝術品,例如梵谷的鳶尾花 (Irises)、荷蘭藝術大師倫勃朗的An Old Man in Military Costume等畫作,再根據自己的喜好進行裁剪和生成二維碼(QR code),然後再通過任天堂Switch的手機應用程式掃描。用家其後就可以使用「NookLink」連接Switch和手機,再將畫作下載,並放到遊戲的牆壁、襯衫及地板上。

除了蓋蒂博物館的收藏品,玩家亦可搜尋其它博物館的藝術品,例如著名畫作《蒙娜麗莎》、《最後的晚餐》等,都可以搜尋得到。此外,蓋蒂博物館亦鼓勵用家,在下載完藝術品及設計完成後,將動物森友會畫面,上傳到社交平台並標籤「#ACArtGenerator」及標記「@gettymuseum」。

原文網址:https://bit.ly/2xu8wCm

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花錢愈來愈闊! 美國每支iPhone應用程式花費創歷史新高

一份最新統計發現美國iPhone用戶花愈來愈多錢在購買應用程式上,在2019年成長幅度達到27%,也就是平均讓每一支活躍(使用中)的iPhone一年花約100美金(約新台幣3,000元)在應用程式商店上面,相較過去幾年,創下歷年來新高金額。

根據調查機構《Sensor Tower》表示,美國境內每支活躍iPhone從應用程式商店下載App,不包括下載的App本身另外提供服務的收費或消費的商業用途App,例如UberAmazon。從歷年iPhone用戶自App Store下載的金額趨勢可以看到5年來金額持續提高,每年以兩位數比例穩定成長,到了2019年時,金額已經是2015年的3倍以上,從33美金(約新台幣990元)增加到100美金。

《Sensor Tower》分析認為,2018年時下載應用程式金額成長了36%、2019年成長27%,在市場持續走進成熟階段和消費者對智慧型手機所有權的日益飽和下,這種同比增長還是相當可觀的,這說明了美國iOS生態系統的持續健康,這個增長速度超過了首次使用設備的用戶。

至於那個類型的應用程式是這筆費用中占比最大者?《Sensor Tower》指出遊戲還是最主要的支出,費用達到53.8美元(約新台幣1,750元), 相較2018年增加了10美元(約新台幣300元)。其他類型應用程式占比依序為教育、圖片及影音、音樂、生活類。

原文網址:https://bit.ly/3dQ7voe

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Watch Out:新一代智能腕表 運動應用程式 監測身體狀態

【明報專訊】全球封關下,大家也不能外遊,現時最多人關心的盡是跟身體健康、運動有關的課題。此時此刻,新一代智能腕表似乎也能應付疫情下的需要。不少傳統鐘表和時尚品牌近年積極推出智能表,正正以健康功能為主打,除一般Apple/Google、Workout Coach虛擬健身助理等健康程式,也有品牌推出自家運動應用程式,可因應步行、跑步、踏單車、健身甚至高爾夫球等運動紀錄和監測身體狀態,讓大家能更有效地做運動,保持健康!

TAG Heuer早於2015年首次推出Connected高級智能腕表,隨後推出多款型號,包括去年面世的Connected Modular Golf Edition腕表,來到今年,Connected智能腕表亦來到第三代。新表以性能行先,既保有正宗的製表傳統,亦結合先進及按用戶需要設計的數碼技術。智能腕表內置全球定位系統、心率監察儀及其他傳感器。特別為腕表設置TAG Heuer Sports應用程式,則可因應步行、跑步、踏單車、健身甚至高爾夫球等不同運動項目選用相關功能,並同時跟品牌手機應用程式對應,監測身體狀態。

5 ATM防水 可應付游泳或雨中跑步

以高強度活動為依歸,腕表備有藍寶石表鏡保護屏幕,啞黑色超輕巧2級鈦金屬,抓力、透氣及舒適度極佳的橡膠表帶,5 ATM防水,可應付在游泳或雨中跑步等低水流及淺水活動,及可以使用一整天的430mAh電池(特別設計成可於一個小時的運動環節內使用全球定位系統、聲音串流及心率監測)。如果長時間活動,腕表可以在使用全球定位系統追蹤運動、監測心率及聆聽音樂功能的情况下維持最多6小時運作,並可於15至45℃下在1.5小時內完成充電。

表側2時及4時位置的按鈕可快速開啟應用程式、開始、暫停、重啟及重設各項功能,以橡膠包裹的表冠則可旋轉操作,讓佩戴者可以快速瀏覽屏幕的資料,特別適合在活動途中使用。腕表內的感應器能精準地記錄活動,包括全新非醫學級、以高科技樹脂自然地整合至表背的心率監測儀,可以準確計算熱量消耗量;內置全球定位系統可以記錄用家運動時的路徑,並可計算不同表現、指示方向,另外亦具有加速計及陀螺儀等功能。佩戴者可直接透過腕表記錄活動,包括活動速度、步幅、距離、心率及分段計時,資料亦可實時在手機運動應用程式內顯示,亦更可與Apple健康或Strava應用程式同步。

新一代智能腕表由品牌的策略及數碼總裁Frédéric Arnault(LVMH集團Arnault家族成員)在18個月前開始構思。45毫米精鋼或鈦金屬表殼與品牌機械表的設計外形、優質物料和精緻修飾呼應,包括標誌式琢面表耳、拋光及緞面裝飾、帶有刻度的陶瓷表圈、置中表冠和兩個全新功能按鈕、旋入式表背以及搭配摺疊式表扣的優雅精鋼表鏈或黑色橡膠表帶等。表盤則用上極為易讀、以抗刮藍寶石表鏡保護的OLED觸控式屏幕。為延長電池壽命,屏幕會自動在主動模式與環境模式之間切換,並會長期顯示時間,腕表配有磁吸充電器及旅行專用收納盒。

表盤共有5種設計,包括3針版本的Heuer 02自製鏤空機芯表盤、數碼化Carrera Heuer 01表盤、如水晶般的液體表盤、設計如神經網絡般的動態表盤Orbital及向品牌碳纖維合成物游絲內六邊形納米管結構致敬的表盤,大家可按個人風格及需要自行調校功能。用家可輕易轉換表盤及其顏色,應用程式將定期推出全新表盤設計。新一代Connected腕表亦用上簡單易用的表帶更換系統,只需拉下表帶後方近表耳的拉鍵,便能輕鬆換帶,改變造型,除了基本的精鋼及黑色表帶,也備有紅、橙或卡其色的耐用橡膠表帶選擇。

Connected腕表由Wear OS by Google驅動,可支援多種日常功能,包括透過表殼左邊的收音咪使用Google助理及Google翻譯、電郵及信息通知、在支援的商店及國家以Google Pay付款、控制音樂、日程、天氣、地圖及從Google Play下載眾多應用程式,無論iOS或Android手機用戶同樣適用。

虛擬健身助理 提供個人化建議

至於Montblanc剛面世的Summit 2+智能腕表,是首款可以在Andriod手機上直接啟動流動數據網絡的智能腕表。用家即使沒有攜帶手機,也能隨時連線上網。43.5mm精鋼表殼內配置頂尖技術,腕表配備Snapdragon 3100處理器、440mAh電池續航力以及1.28吋AMOLED熒幕,並採用22毫米互換式表帶。Summit 2+智能腕表內置揚聲器,用家可直接通話或使用Google Assistant等服務。Summit 2+的設計靈感源自Montblanc的1858系列腕表,內建超過1000種表盤組合選擇,用家可選擇個人心水的顯示器、背景、指針與複雜功能。表殼方面則有黑色類鑽碳精鋼、不鏽鋼、玫瑰金色與青銅色精鋼4款物料,可配搭多種輕易轉換的表帶,每枚腕表均配置旋轉式表冠以及兩個按鈕。

腕表內置速率計、高度計、氣壓計、指南針與全球衛星定位系統(GPS)功能,Workout Coach功能就像用家的虛擬健身助理,能提供個人化的運動建議,並自動調整用家的體能需求,提供適當的節奏與訓練強度等級,而經過改良的心率演算功能,則可追蹤和管理用家的壓力程度,改善個人健康情况。

智能腕表上接聽電話播音樂

Emporio Armani應該是時裝界中最早推出智能腕表的品牌,其去年底面世的Smartwatch 3採用Google Wear OS和Qualcomm SnapdragonWear3100平台,能優化電池壽命。用家可透過全新的揚聲功能直接在智能腕表上接聽電話,亦可以和Google Assistant對話,聽取提示或透過兼容的程式播放音樂。腕表提供4種電池設置,使用戶可以控制並延長電池壽命,其中「長效模式」在保證通知和心率等基礎功能的同時,只需充電一次便可以使用數日。

新表用上超輕量黑色鋁製表殼,並加入藍色、綠色、黃色、橙色和銀色為點綴,色彩鮮艷,呼應品牌時裝上的運動元素。品牌一向重視音樂文化,故特別在每枚智能腕表中預先安裝音樂串流平台Spotify,讓大家無時無刻享受音樂。

原文網址:https://bit.ly/2WNeoRo

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港產車房配對App免麻煩 套餐明碼實價 助新手揀維修

常言道「買車容易養車難」,若座駕突然「頭暈身㷫」,車主須物色合適車房維修,未必如想像般輕易,因並非人人都有相熟門路。當上車主兩年多的陳子敬,開發了AutoMate手機應用程式(App),以明碼實價的套餐服務,助車主快速尋找合適車房。

程式起初主打車房報價服務,讓車主因應維修事項,例如更換冷氣雪種、煞車來令片(Brake Lining,俗稱「迫力皮」)等,再上載座駕狀況相片,有意接單的車房可隨即報價。車主揀好心水車房後,即可經程式操作介面跟對方接洽及網上付款;雙方成功配對後,AutoMate會從交易金額中抽取一定百分比,作為服務介紹費用,當中包括PayPal的手續費。

新版本變陣 主動推優惠吸客

自今年4月推出至今,程式已處理約7000宗報價,惟程式交易的成功率卻僅1%左右,「原本我希望10個報價,至少有一單完成交易。」程式反應未如理想,AutoMate創辦人兼行政總裁(CEO)陳子敬估計,可能由於車主純粹用它作格價用途,收到網上報價後,最終仍選擇光顧相熟車房;或索性繞過平台,私下跟車房接洽,不確認交易紀錄,希望節省配對介紹費。

上周二(22日)推出的新版程式中,陳子敬決定變陣出擊,追加最新優惠、產品定價兩大功能。以前者為例,平台一方面向汽車用品(譬如俗稱「車Cam」的行車紀錄儀)供應商取貨,再以優惠價向車主銷售;另一邊廂跟車房洽商,當收到車主訂單後,由車房負責裝工。至於產品定價服務,是由車主自選翻新車頭燈、更換電池等維修服務,再預約車房處理。

陳子敬的盤算是,若讓車房站在被動角色, 收到車主服務要求才報價,不如反客為主提供優惠與服務。新功能令車主可自選明碼實價的服務套餐,節省車房報價時間。此外,每項服務中的多間車房,均經平台精心挑選,避免新手車主因不熟行情而揀錯對象。

日後研建AI系統 告別海鮮價

談到繞過平台私下交易問題,陳子敬認為, 平台能協助車主保存紀錄,有系統地追蹤車輛的維修詳情。如日後放售座駕,可把紀錄轉交新買家,以便後者掌握車輛狀況,「毋須花時間準備所有整車單據,有望增加車主在平台交易的意欲。」

至於原先的報價服務,將來仍會繼續改良, 例如增加上傳影片功能,讓車主拍片展示座駕狀況;長遠考慮以人工智能(AI)為車主自動配對合適車房、零件與估算維修費用,代替傳統的人手逐次報價,「屆時就可以跟海鮮價講再見」;大前提是要累積足夠數據,包括正廠和副廠零件售價、不同型號汽車的維修紀錄等。陳子敬估計,短期內較難成事。

據悉,目前全港有超過2000間車房,現階段加盟AutoMate的約150間,比例不足一成。陳子敬解釋,車房業界數碼轉型需時,且平台對車房也有要求,「One Man Band」個體戶或難以溝通的車房均不被接納,恐服務欠佳影響口碑,「車房數目不必太多,車主需要的,並非幾十個報價,而是能夠從三幾個Better Choice中,選擇The Best。」

原文網址:https://bitly.is/2Nm5NP4

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Nike股價創新高:炒鞋、炒App、炒中國市場!

9月25日,Nike公佈2020財年Q1財報,亮眼成績大大振奮投資人信心。

全球營收同比增長7%,達到106.6億美元;淨利也同比增長25%達到13.67億;每股收益0.86美元,全部都高於華爾街預期。好消息拉抬Nike盤後股價上漲5.53%,創歷史新高,自年初以來股價已大漲18%。

Nike大賺女性財的秘密武器:網球和足球比賽

財報顯示,女裝業務上一季度以兩位數的速度增長,Nike直接點名,今年夏天的世界盃女子足球賽(2019 Women’s World Cup)是一大助攻。

不光因為世界盃女足貢獻服飾收入是上一屆的4倍,冠軍美國隊的球衣還成為Nike有史以來最暢銷的足球服,帶動女裝業務整體銷售額上升至少1成。這得歸功於Nike看好女足而敢撒錢,24支球隊中就包攬了14支的贊助業務。

不過,就女裝最佳推手而言,網球的威力更大。9月初甫落幕的美網公開賽,觀眾大概很難忽略Nike鋪天蓋地的出鏡。

2019年富比世網球選手收入排行榜中,小威廉絲(Serena Williams)以2920萬美元排名第五,當中的代言費2500萬美元,極大一部分都來自Nike。以2430萬美元緊跟在後的世界球后大阪直美(Naomi Osaka),今年也被Nike從死對頭Adidas手中攔胡。

目前世界排名前10的女子網球運動員,有7位都被Nike簽下,稱得上是網球戰袍「承包商」。Nike在頂尖女子網球選手的競爭中毫不手軟,因為他們發現,網球很適合作為女性產品線的宣傳利器。

相較於大多體育項目的主要觀眾為男性,網球迷的性別比例,卻幾乎是男女均等。去年與美網男子決賽的觀眾數相比,小威廉絲對戰大阪直美的女單決賽,吸引的球迷就多了一半。整體關心網球的觀眾也比之前多,今年美網公開賽開幕之夜的收視率上升了43%。

網球的另一個優勢,在於「從頭到腳」全是活生生的廣告牌,像小威廉絲的穿搭就多次登上媒體版面。

目前女性業務佔整體營收近1/4,成長潛力仍大。除了競賽、健身及休閒領域,Nike也訴求擴大不同身型的包容度。6月初,Nike在倫敦開設全新女性產品專賣店NIKETOWN,並首次推出大尺碼人形模特,引起不少討論,零售網站Love the Sales「大尺碼」的搜尋量增長了387%。

除了鎖定女裝業務成功,這兩年的三支箭新戰略,看來已然奏效。

Nike射出三支箭拯救業務

2017年,因電商衝擊以及遭競爭對手蠶食市場份額,Nike增長跌到7年來的新低,因此提出「大三元」(Triple – Double)戰略,簡單來說,就是要加快腳步貼近消費者需求(Consumer Direct Offense)。

一、雙倍創新(2X Innovation):除了陸續開發新的避震科技ZoomX、Air VaporMax和Nike React等,最近也推出「智慧球鞋」,用戶可透過聲控Siri調節鞋帶。

二、雙倍速度(2X Speed):借鏡快時尚的模式,把更新產品的週期從幾個月縮短至幾週,同時減少25%的鞋款,刺激消費慾望,還能讓資源集中在主打款式,不過這導致後來市場出現了「炒鞋」現象。

三、雙倍交流(2X Direct ):擴大Nike+會員計劃的覆蓋範圍,舉辦線下活動,優化消費者的體驗。

不能忽略財報的另一大亮點就在於,電商業務不計匯率影響比去年同期激增42%,大力推動整體銷售成長。

Nike反攻關鍵:把電商做好做滿

其中關鍵,在於Nike結合新零售,把飢餓行銷玩到極致。

以前想買限量版球鞋,早點去指定門市卡位排隊就有機會,現在只有到官方專屬App「SNKRS」才可能買到,有效把線下人流導回線上。因為消費者必須先抽到購買資格,就算每次都抽不中,但下一雙限量款推出,鞋迷還是會抱著「不抽白不抽」的心態湧入抽籤。

SNKRS因此被中國網民俗稱為「搶鞋App」,各種號稱增加中籤機率的機器人程式也應運而生。透過看似降低購買限量球鞋的門檻,還能拉高品牌曝光與銷售表現,這種循環養成用戶固定用SNKRS查看新鞋上市消息的習慣,無痛晉升Nike穩定的產品宣傳管道,既能精準定位受眾,成本還幾乎為零。炒鞋狂熱,讓SNKRS貢獻整體電商業務的20%。

而其同名App,也就是官方購物入口,目前在21個國家上線,成為Nike電商管道中最大且成長最快的平台。過去三年,所有App的活躍用戶數量都增加一倍以上。

去年,Nike在新功能和消費者體驗上的投資超過10億美元,而結合零售和健身的會員忠誠計劃Nike+,現在已經有1.7億的使用者。執行長帕克(Mark Parker)預計到2023年,電商將從現在佔整體收入15%,增加到至少30%。

同時,提升線下場景也很重要。在紐約和上海的概念旗艦店(Nike House of Innovation)設有運動鞋實驗室,提供客製化服務與沈浸式體驗,像是打造球場供消費者穿上鞋款後實際跑跳測試。

為了優化個人化推薦,Nike也在8月收購數據公司Celect,藉此更精準預測消費者偏好,加上本季Nike的庫存已經增長12%,這同時也能減輕庫存壓力。

但運動休閒服飾的競爭陷入白熱化,面對Lululemon等對手來勢洶洶,Nike並不能鬆懈。

中國市場夯

中國市場的營收,不計匯率影響同比增長27%,是全球增速最快的地區。帕克緊咬這塊大餅,強調「Nike是面向中國的品牌」,預計下一季度Nike同名App在中國上線服務後,會更仰賴電商帶動表現。

晨星(Morningstar)分析師大衛·斯沃茲(David Swartz)則強調,2020年東京奧運將是Nike另一個大型戰場,「這將為他們在亞洲帶來巨大的影響力。」

原文網址:http://bit.ly/32MNpFz

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從 eSIM 看智慧手錶市場發展趨勢

Apple Watch Series 3 搭載 eSIM 後,不少智慧手錶產品嘗試推出藍牙版及具備 eSIM 的 LTE 版,蘋果也希望藉此區分 Apple Watch 和 iPhone,讓智慧手錶成為獨立產品,開創另一塊商機。這也使 eSIM 的發展狀況,以及能否帶動穿戴裝置市場成長,備受市場關注。

 

Apple Watch 依舊是最強勢的手錶產品

儘管穿戴裝置市場目前仍以智慧手環的規模最大,但隨著智慧手錶應用功能增加,與智慧手環的產品定位出現明顯區隔,推動智慧手錶出貨量明顯增長。預估 2019 年智慧手錶出貨量將達到 6,263 萬支,與智慧手環的差距已縮小。

Apple Watch 自第二代產品推出後,出貨量快速成長,成為市場最主要的智慧手錶產品,預估 2019 年整體智慧手錶市場比重約四成,遠超越 Fitbit、三星(Samsung)、小米與華為等競爭對手。但隨著更多品牌廠商嘗試踏入這塊市場,推出新的手錶產品,2020 年整體市占版圖也將隨之變動。

Apple Watch 能穩坐第一名位置,除了本身品牌價值,蘋果一直將智慧手錶當成重點產品發展,不僅提升硬體規格,也積極發展各種應用服務,並希望能將 Apple Watch 和 iPhone 切割,成為獨立產品。

 

eSIM 智慧手錶仍未成為主流產品

蘋果希望透過搭載 eSIM,推動 Apple Watch 成為獨立產品,但目前市場對 eSIM 智慧手錶接受程度普遍不高,消費者寧可選擇售價較低的藍牙版智慧手錶。最主要因素在於智慧手錶直接上網的需求性不高,少量傳輸需求透過智慧手機的網路服務即可,且消費者為了這些小量連網功能需支付龐大費用,幾乎等同購買另一支手機門號,自然降低消費者意願。

另一方面,電信商主要收入來自通訊費,因此除非手錶品牌廠商願意提供補貼,否則電信商不太可能壓低自身獲利,降低 eSIM 智慧手錶的購買成本,以提高 eSIM 智慧手錶普及率。此外,目前僅蘋果積極推動 eSIM 智慧手錶,其他品牌廠商雖有推出相關硬體產品,但沒有積極發展,也是影響 eSIM 智慧手錶普及的關鍵因素。

正因如此,蘋果現階段策略是透過 Apple Watch 的 App 商店分離、推出專屬 App 應用等軟體層面著手,培養消費者獨立使用智慧手錶習慣,進而推動智慧手錶獨立上網功能。

eSIM 智慧手錶主要廠商發展動態

蘋果

蘋果在 2019 年推出下一代 Apple Watch 產品,但硬體方面除了性能升級,包括螢幕尺寸等各種規格設計不容易出現大幅變動,最主要原因在於智慧手錶的電量供應有限,再加上蘋果策略會以獨立連網智慧手錶發展為主,因此不會在硬體感測元件等零組件改變太多,縮短電池續航力。更多產品變化預計會出現在軟體端,透過既有的感測元件提供更多感測功能,畢竟 Apple Watch 已具備 MEMS 元件、光感測器及 ECG 感測器,再結合適合的演算法,就能監測睡眠、呼吸與血糖等更多功能,至於推出時程則取決於蘋果的策略規格,以及是否有通過 FDA 認證的必要性。

除了感測功能,蘋果智慧手錶最大變化來自 2019 年 5 月 WWDC 的作業系統更新,watchOS 6 除了更新多種錶面、追加報時功能 Taptic Chimes,以及強化健康方面的應用功能,還正式獨立 Apple Watch 的 App 商店。

錶帶替換和多錶面選擇向來是智慧手錶一大特色,消費者可在外觀搭配自己想要的設計,這也是智慧手錶螢幕大多選擇 OLED 的原因之一;而 Taptic Chimes 屬於增加更多手錶專用的生活功能應用,使 Apple Watch 獲得更多獨特功能,將產品定位和 iPhone 切割;健康功能包括 Cycle Tracking、Noise App 與 Activity Trends 等強化運動和健康的各種功能。上述改變是蘋果原本就有發展的功能領域,這次只是持續推出更新內容,但 App 商店獨立則是蘋果很重要的策略。

推出 LTE 版 Apple Watch 代表蘋果嘗試將智慧手錶當成獨立裝置,但就目前市場反應來看,硬體端的改變無法吸引消費者,尤其更高價格反而使消費者卻步,因此將智慧手錶的 App 商店從手機拆開,會從軟體方面推動消費者獨立使用智慧手錶。

獨立 Apple Watch App 商店代表不用透過 iPhone 下載手錶 App,雖然目前依舊會透過手機網路功能,但培養消費者直接透過手錶使用獨立商城,將提高未來對手錶獨立上網的需求性;另一方面也代表 Apple Watch 與 iPhone 的 App 會完全切割,有助於開發更貼近 Apple Watch 使用情境的應用功能,帶來更好的使用者體驗。尤其智慧手錶的螢幕尺寸不大,不可能以螢幕觸控操作為主,讓以語音操作為主的應用功能重要性提升,而這些功能或多或少都需要雲端輔助,也因此將加強對 Apple Watch 獨自連網的需求。

三星

事實上,三星是最早推出 eSIM 智慧手錶的廠商,2016 年推出 Gear S3 系列已搭載 eSIM 的 LTE 版,比 2017 年 Apple Watch Series 3 的推出時間還早,不過 Gear S3 的 LTE 版只支援美國和南韓等少數地區使用。隨著 Apple Watch 搭載 eSIM,讓 eSIM 成為智慧手錶的議題,使得三星 2018 年推出的新產品 Galaxy Watch 也同樣有 eSIM 版本。

雖然三星很早就推出 eSIM 智慧手錶,但在這部分發展相對蘋果來說較不積極,原因在於三星智慧手錶雖有不錯的銷售表現,整體穿戴裝置市場並未如預想般快速擴大,創造出另一塊如同智慧型手機般龐大的市場,三星放緩發展腳步,將策略重心放在穿戴裝置支援自家行動支付的 Samsung Pay。在此情況下,有沒有搭載 eSIM 都不會對使用行動支付造成太多影響,由於三星主要是出於規格競爭才在手錶搭載 eSIM,因此預期短期內不會立即為了 eSIM 打造各種專屬應用。

小米

小米手錶產品為生態系廠商提供,主要包括兩種:華米的華米手錶、小尋的米兔兒童智慧手錶。華米手錶為一般消費市場使用的智慧手錶,與 Apple Watch 和 Samsung Galaxy Watch 競爭同一市場,但由於華米手錶的功能以健康運動為主,與小米手環的產品定位接近,再加上小米手環具備價格優勢,所以一直無法迅速打開市場。

為了與小米手環產品差異化,2019 年新款手錶 AMAZFIT 2 內部搭載 eSIM,提供獨立上網功能,但華米並未提供更多需上網功能的應用,仍偏向運動感測等簡單應用,因此消費者即使購買 AMAZFIT 2,使用 eSIM 的上網機會仍不多;加上小米手環 4 的功能逐步往智慧手錶靠近,且維持原來售價(僅華米手錶一半),相較之下對於消費者更具吸引力。

兒童智慧手錶則是另一塊受到中國廠商關注的利基市場,功能與一般消費市場的智慧手錶不同,以追蹤定位、特定號碼通話、家長監控及兒童社群和其他功能為主,所以兒童智慧手錶對網路的依賴性很高,必須透過 2G / 4G 上網。雖然現在兒童智慧手錶以一般 SIM 卡為主,但隨著 eSIM 在智慧手錶和智慧型手機發展,有望逐步推動電信商接受 eSIM 並發展相對應服務方案,接下來兒童智慧手錶有很高的可能性改採用 eSIM。

華為

華為在 2017 年 WATCH 2 Pro 增加 eSIM 支援,中國聯通於上海、天津與廣州等地區試點運行 eSIM 服務,其後中國電信也開始 7 個城市的 eSIM 試運行,至於中國移動則在 2019 年加入提供 eSIM 服務。

華為在 2018 年 WATCH 2 後,一直沒有推出新款 eSIM 智慧手錶,反而是運動手錶及智慧手環仍舊有產品推出,理由與三星類似,因為目前智慧手錶沒有一個明顯的重要應用推動市場快速發展,多數廠商也不像蘋果這麼快就打算將智慧型手機的部分功能轉移到智慧手錶上,讓智慧手錶成為獨立裝置,因此在一般消費性智慧手錶的發展策略自然放緩。而運動手錶和智慧手環則以運動健康的感測功能為主要訴求,吸引另外一部分消費者,自然會持續積極推出新產品。

此外,兒童智慧手錶的市場規格及獨特應用,也吸引如華為等其他手錶廠商關注,但由於目前中國兒童智慧手錶市場以步步高和小米等品牌為主,其他廠商要切入並不容易,因此兒童之上、成人之下的青少年市場就成為廠商另一個躍躍欲試的目標。

此市場的手錶產品類似兒童智慧手錶,提供追蹤定位、通話與家長監控等功能,但更注重產品外觀和時尚功能,吸引華為等廠商嘗試推出產品;同樣地,這類產品也因需要網路和通話功能搭載 eSIM,將成為 eSIM 智慧手錶廠商的下一個發展目標。

 

原文網址 : https://bit.ly/2peboib

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LINE親民又好用!為何打不進「歐美市場」 悲慘真相曝光

隨著智慧型手機普及,許多人漸漸習慣用通訊軟體與他人聯繫,近幾年通訊軟體 LINE 甚至成為台灣民眾普遍喜愛使用的社交管道。不過,近日有網友在 PTT 八卦版詢問, LINE 在台、日相當盛行,為何遲遲無法打入歐美市場?

 

原 PO 表示,通訊軟體 LINE 在日本、台灣相當流行,甚至大概占了 9 成用戶,衍生的 LINE Pay 也只有台灣跟日本使用,好奇詢問除了中國大陸用 WeChat 微信之外,為何 LINE 終究無法開啟歐洲、美國市場?甚至指出「之前好像置入過歐美 MV 試圖推行過,好像還是沒人用」,疑惑道「 LINE 為何無法走出台、日?」

 

貼文一出,隨即引發網友熱烈討論,紛紛回應「已經用 FB 跟 whats app 啦」、「因為歐洲都用 whats app 或 fb 」、「就沒人用,晚了就打不進了」、「這種東西別人不用,只有你一個用能幹嘛?」「泰國也用 LINE 」、「大家忘記 iMessages , iPhone 使用者很多,不過如果在國外讀書,微信也很盛行,畢竟大陸同學很多」、「歐美人不用糞貼圖啦」。

 

事實上,先前也曾有網友提到「外國為何以 whats app 為主流」分析指出,當一種新型態的裝置崛起時,既有品牌雖然仍有優勢,但使用者會更願意嘗試新事物。 whats app 在 2009 年創立,當時 iPhone 才推出二代,首支 Android 手機才剛發布沒幾個月,在百家爭鳴的年代, whats app 不只支援 iPhone 和 Android ,連同其他 BlackBerry、Nokia Symbian/S40、Windows Phone 幾乎全都支援,已轉換或尚未轉換智慧型手機的使用者全都包了,市佔率當然高。

 

原文網址 : https://bit.ly/2kl3Ho9

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