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iOS - 3. page

Apps 如何融入創意?

智慧型手機崛起,除了傳統的廣播、平面、電視之外,手機上的App行動行銷已成一股趨勢。App具備連網與多媒體特性,除了更能跟消費者互動,還可置入產品宣傳,達到一舉數得的效果。到底App行銷有哪些成功案例值得效法?其中有什麼需要注意的撇步嗎? 提供服務,廣告只能當做「順便」 手機App的使用者可決定保留或刪除該App。跟據市場表現可以發現優秀的App重點是「服務」。調查所知手機App分為「實用」與「有趣」兩種。如能融入使用者的習慣,被移除的機率將大大降低。市場充斥很多「一分鐘App」,即使能吸引下載安裝,也難逃被移除的命運,就是因為置入太多廣告與產品訊息等商業成份較多,結果惹人嫌惡。 持續保持App更新 品牌App最明顯分別是,常以專案發包,僅做單次宣傳活動。但往往是為了某項特定活動等而製作。但缺點是活動截止或推廣期一過,App就會停止更新,只能活動時間內吸引下載量。若想推出代表性App,更新頻率是重要一環,資訊不但要時常更新還要緊貼時間,才能一直吸引目光減少被移除的機會。 若想長遠發展App,應把App發展放入行銷計劃中,並由獨立部門全權負責;各種宣傳活動也需要流程與規劃安排,保持消費者使用App的持續度,才能增加曝光機會,也幫品牌帶來效益。 機會只有一次 品牌App對使用者來說,幾乎等於品牌化身;從介面及設計、操作等都影響對品牌感受。如為求快速上架,而事後發現App有功能不齊全、畫面粗糙等問題。不但無法發揮成效,還會有反效果,影響形象。 由此可知,推出成功的品牌App並不容易,但亦有許多可遵循的要點。研究過程的確需要時間調整及思考,但若肯花些心思構想,探討App怎樣符合客戶需求?如何設計更貼近品牌精神?若設計完善,後續帶來的效益將遠遠超過想像!

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成功App 7大要點

每日都有應用程式(App上架,但要成功吸引注意卻是一門學問。跟據美國Quantcast研究,每100萬個iOSGoogle Play內的App中,只有1,000個應用程式的用家能超過5萬。

而近日卻有人網上分享App 7大成功要點

1. 實用簡單為上

開發商要留意App功能是否實用、簡單。介面是否簡潔、清楚。並能針對性地解決用家所重視的問題。

2. 「假門」探真相

若想接觸到實際用家,可採用「假門計(Fake Doors)」或以「低價搶先享受」等宣傳。透過分析頁面瀏覽量、比例,了解市場走勢及去向等。

3. 免費吸引下載

付費APP足以打消下載意慾。免費App增加吸引度,吸引他們下載程式,了解程式內容。

4. 廣告要透明

過多廣告及有強迫性質等功能,易減低用家興趣。盡量令廣告透明化,如利用使用介面下的空間,不影響用戶使用過程。

5. 介紹簡潔有力

要吸引用家在眾多App中留意到你的程式,介紹和截圖必須簡潔有力地說明優點。介紹需提到如何切合用家需要,而截圖要以實例具體說明該APP用處。

6. 傳播性高助吸客

App具有朋友參與功能,每個用家都能開拓自己的社交網絡,App 能接觸到的市場就愈大。再者,App的功能亦可連接到社交網站,加強傳播力。

7. 更新過密趕客

有數據顯示,每次要求用家更新,用家人數一定下跌。如在推出APP後想改進功能,應盡量控制短時間內避免更新。

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