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Apps用户群差异大

对於推广及广告而言,精准的用户定位十分重要。品牌的用户对象,包括年龄丶职业丶收入分层等,亦是重要的一环。面临剧烈的市场竞争,每个品牌都尽力建立良好品牌形象,以提升品牌价值。

有媒体报道,称15岁和19岁的用户关於社交应用的看法及使用习惯大致相同。於是有研究机构在网上收集了近7000多份高中生使用社交应用调查意见,发现几个有趣丶甚至有悖於常识的结论。

针对比全面更有效

其一是高中生使用最多的通讯工具是短讯:87%的受访人表示每天均使用短讯,占所有工具中的首位,紧接的通讯工具是facebook(72%)。而可能由於高中人不常使用Email,所以80%的人不会使用GoogleChat。他们亦不喜欢阅读新闻网站。WhatsApp丶LinkedIn丶Pinterest等亦不受这个年龄段的用户欢迎。

对於每个成功的手机App,清晰了解用户群十分重要,而清晰的划分,亦可为广告商及合作产品带来更行之有效的宣传。用户数量当然愈多愈好,但发展至今,功能全面丶以所有人士为目标用户而突围而出的新产品并不多。

而是细分市场丶有效地针对某些用户诉求的手机App,能发展出「小而美」的功能——电影丶足球丶财经等手机Apps,更能切合相应广告主题的需要,并有效地将广告资讯精准地传达到目标消费者群中。

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权威严选最佳15 台手机

2015年刚刚开始,各大生产商都开始准备今年的新机。不过大部分新一代旗舰手机应该都不会这么快面世,那么在这一刻,最好的手机是哪些?以下就是由外国权威网站Business Insider (BI)选出的15台最佳手机:

1. iPhone 6 可能这个也是意料之内的选择,BI指出除非你独爱Android或Windows Phone,否则iPhone 6就是最好的选择。因为设计、规格、apps平台的完美组合,而且4.7吋萤幕终于够大。

2. iPhone 6 Plus 如果你想要一台巨屏手机,iPhone 6 Plus就是最好的选择(当然大前题也是你没有指定要Android / WP)。6 Plus比其他巨屏手机要轻薄和好看,感觉不像一台巨型手机。

3. Galaxy Note 4 这是Samsung历来造过最好的一台手机。其5.7吋萤幕极之清晰细致,是史上最好的一个手机萤幕。金属边框令其硬度和手感都远超过之前的Note系列。如果你想要一台巨屏手机,就一定要考虑一下Note 4。

4. HTC One M8 将One M8选为现在最佳的一台Android手机。其全金属机身和设计都属于最高水平。后置双镜头能够先拍后变焦,是个吸引的特点。

5. Moto X 有资格问鼎最佳Android手机,除了硬件质素高,最重要是运行接近原生的Android,能够快人一步(甚至比部分Nexus装置更快)得到最新版本Android。

6. OnePlus One 集合旗舰级规格、高质素硬件、吸引的设计。OnePlus这间手机界新成员的第一台产品One绝对不比由HTC / Samsung这些Android名厂的旗舰机差,可是售价却只是这些名厂旗舰机的一半。

其他:

7. Nexus 6

8. Galaxy S5

9. Xperia Z3

10. Nexus 5

11. LG G3

12. iPhone 5s

13. Galaxy Note Edge

14. HTC One M8 (Windows Phone)

15. Nokia Lumia 830

至于为何iPhone 5s依然能够位列12名?BI认为虽然5s已经是一年前的产物,不过依然是一台很好的手机,尤其是对一些喜欢小萤幕和小尺寸的用户来说就更加是少有的选择。又或者想要一台比较便宜的iPhone,5s就是个好选择。

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新世代机器支援Mobile App操作

智能家居日渐兴起,而智能电话己成为生活不可缺少的物件。每个人都希望能用手机做任何事,其重视度远远超出电脑的需要。支援网络连接的咖啡机早已不是什么新鲜事,但近日有公司发布一款除了技援Wi-Fi 功能的咖啡机,并可以通过App 进行操控。

用户可以通过APP控制机器制作简单的咖啡,内置的咖啡豆粉碎装置会在准备就绪时向用户推送通知。咖啡机的配套Apps 支援Android 和iOS 平台,并且会在需要放豆加水时提醒用户。

可见机器及智能电话的关系更加紧密,不再只是利用APP单方面控制机器,还可以互相通知以便用户即时反应及了解机器情况。

而近日有新科技能不需用户用APP手动控制机器运作,只需利用距离接收APP便可以利用内置信号控制机器,而用户即可以随时享受到科技带来的方便。

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App​​s的价值

如Apps进不了Apps排行榜的话,那么App​​s的价值在哪里。

而其实Apps的核心价值是在于「解决问题,满足需求」
最近Apps的市场已进入成熟期。整个Apps市场区分了两大类Apps. 一种是功能单纯的Apps,只有在手机上运作即可,如工具类及游戏类等。另一种是需与外界系统整合,如网上购物,叫车等等。而两种模式所需考虑的因素等都各有不同。
第一类Apps近年在市场上分别推层出新,但大部分都被先行的开发者抢占了市场位置什至难以超越先行开发者的优势。但当第一类Apps作为主导时,有些开发者便会把目标瞄准到第二类Apps。但在缺乏商业操作经验的情况下需花不少心力研究及开发。

第二类Apps主要与外界系统合作,需考虑的因素及网络公司需考量的差不多,但还需要研究如何提高该Apps的Market Share
第一类在市场上成功的Apps以独立开发者居多,第二类通常是有规模的公司,双方在体型上来看有不少程度的差异,但如果能找到一个互利合作的基础,应该能做出不错的成绩。
虽Apps的核心价值是在于「解决问题,满足需求」,但在人类世界中,不是只有商业价值。当Apps开发者看到一些问题,便会开发相关Apps解决昔日无法解决的问题,或是因为跨区、跨国的限制,需要去面对,但无法解决的新问题,例如交通、天气、防范犯罪、救灾、食品安全、社群协力等不胜枚举。除了商业利益外,还有太多问题需要有智慧的人类来解决,解决那些生活上的很难用钱解决的问题。

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如何评价APP的好坏

现时电话APP使用范围繁多,什至不同类型的活动及公司都开发其专用APP。以用于吸引潜在顾客的兴趣及提升知名度等。但最近有一杂志附了一则关于APP的造价不再的文章。
「App接案大杀价 百万杀到剩五万」
http://realblog.zkiz.com/greatsoup38/43624

香港现在的APP的造价不再像之前天文数字般高。而文中提及除了业内竞争,主要还是归咎于「行销效益不佳」。令企业开始冷静审视APP的重要性。

但到底怎样评定一个APP的优劣?
很多人都认为「下载量」能明显反映出APP的优劣,但发现原来下载量只不代表全部。

有一部分APP下载后使用数次后就不会再被开启。即使是收费APP也好,下载1个月后使用人数都会降至5%以下。
而评定APP的优劣便要根据开发者或企业希望如何回收对APP的投资。而重点更不是著重于下载数及使用率。
简单来说,评估APP的优劣要考虑的因数主要素数如下:

以上提及的因数并不代表能适用于每个APP。但重点在于以上因素以长期式活动的观点来评估APP的优劣。

而一个成功的APP关键并不在于多少人下载,而是多少使用者在下载后会开启并愿意继续使用及浏览该APP的资讯。

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APP 6大失败原因

APP开发者最怕完成APP后没有人下载。而今年GOOGLE发表了一段演讲指出APP失败的6大原因。

1. 不了解问题所在
86% 的app 都是开发者自己遇到的问题。
不少新APP都会在网上留下一些充满企图心的讯息,希望吸引浏览者留意该APP。但这只能了解市场上对该APP有兴趣与否。而app 到底能否解决真正需求、是否值得使用者留意,却是另一回事。

2. 询问朋友想法
询问亲朋戚友的想法会因立场不中立的关系,而提供的意见会有偏差。

3. 没有观察使用者行为
很多时候开发者为了了解使用者意见会邀请他们做问卷调查。但问卷却不能直接反映到使用者真实的行为表现,而当中因由却涉及许多原因。

4. 「最危险的假设」
所有APP在设计前都会预先做了很多假设。而对产品核心的假设可说是「最危险的假设」。假设错误的话便会影响到整个APP的结构。

5. 「工程师心态」
Minimum Viable Product(MVP)意思是用最短时间设计一个只有基本功能的APP,再观察受欢迎与否,而作出修改。但这不是制造成功APP的好方法。因这个APP不是一开始便针对使用者需求而设计。

6. 执行错误的计画
执行计划当然重要,但如是一个错效的计划。即是计划中包含上文所提及的问题。那么这个 APP的结果已能预猜到。

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App 7大成功要点

每天都有应用程式(App)出现,但要成功吸引注意却是一门学问。跟据美国Quantcast研究,每100万个iOS或Google Play内的App中,只有1,000个应用程式的用家能超过5万。而近日却有人网上分享App 7大成功要点。
1. 实用简单为主
开发商要留意App功能是否实用、简单。介面是否简洁、清楚。并能针对性地解决用家所重视的问题。
2. 「假门」探真相
若想接触到实际用家,可采用「假门计(Fake Doors)」或以「低价抢先享受」等宣传。透过分析页面浏览量、比例,了解市场走势及去向等。
3. 免费吸引下载
付费APP足以打消下载意欲。免费App增加吸引度,吸引他们下载程式,了解程式内容。
4. 广告透明
过多广告及有强迫性质等功能,容易减低用家兴趣。尽量令广告透明化,如利用使用介面下的空间,不影响用户使用过程。
5. 介绍简洁有力
要吸引用家在众多App中留意你的程式,介绍和截图必须简洁有力地说明优点。介绍需提到如何切合用家需要,而截图要以实例具体说明用处。
6. 高传播性有助吸客
如App具有朋友参与功能,每个用家都能开拓自己的社交网络,App 能接触到的市场就愈大。再者,App的功能亦可连接到社交网站,加强传播力。
7. 更新过密
有数据显示,每次要求用家更新,用家人数一定下跌。如在推出APP后想改进功能,应尽量控制短时间内避免更新。

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