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手机应用程式 青年创业大热

智能手机已是日常生活不可或缺的一部份,千变万化的手机应用程式可说是「功不可没」,由即时通讯、社交网络,以至饮食指南、相片分享,丰富了用户的体验,不少热门应用程式在香港已拥有过百万用户,成为资讯科技业新宠儿。内地每季智能手机出货量可达9,000万部,潜在无限商机,香港业界是否已准备就绪,打开内地手机应用程式的市场之门?

经过首次香港手机应用程式行业调查,探讨业界的经营状况。结果发现,超过一半的受访公司成立不多于3年,并由30岁以下的新一代所创立。 「年轻」已成为本地智能手机应用程式行业的象征。

生产力局企业创新部高级顾问吴瀚博士认为,手机应用程式行业的入行门槛不高,前期投资往往比实体店铺少,尤其云端服务日趋成熟,让手机应用程式的发展如虎添翼,开发商毋须大量投资于伺服器、测试系统、数据管理等IT基建方面,风险比较低,对年青人而言较容易实现创业梦想。

是次调查发现,九成受访公司的员工为50人或以下的中小企业,虽然公司规模普遍较细,但接近四成的受访公司全年收入可达100万至500万港元。而在过去两届的「亚洲智能手机应用程式大赛」中,大奖均落入香港公司手中,可见香港业界的技术水平一点也不逊色。

据吴博士介绍,香港手机应用程式开发公司大致分两类,一种专注于代客开发程式,约41%受访公司以此为最重要收入来源,而另一种则专注于开发程式产品,一般需要较多资源和时间。香港公司以灵活见称,因此擅长按照客户要求而开发程式,特别是专为特定市场推广活动而设计的程式(又称为“ Campaign Apps”)。至于开发程式产品的公司,虽然为数不多,但不代表没有质素,甚至可以走出国际。

https://www.hkpc.org/zh-HK/industry-support-services/latest-information/5583-2015-03-09-14-18-13?template=hkpc_text

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从 6.7 亿条行动 App 推播通知中,解析人们的日常行为

在这篇文章中,从行动行销自动化工具 Leanplum 中找到一些推送通知方面的资料,分析了 6.71 亿条通知,发现了一些有趣的趋势,尤其关注推送通知的时间。


首先,来看一下行销人员推送通知的时间,以及用户和这些通知互动的情况。上面的图表显示了北美地区工作日期间平均的通知推送和打开情况,以数百万的通知为样本。该资料使用的是规范化的本地时间,代表在一定时间内的原始发送和打开情况。蓝色的线表示原始推送数量,对应的资料在左轴。红色的线表示原始的打开数量,对应的资料在右轴。

在这里,会发现一个有趣的趋势,一天中,推送和打开的趋势大部分是不断上升的,下午会有几个小高峰,在下午3 点左右有一个稍大的高峰,最大的高峰期是傍晚。 6 点之后的趋势很有趣,相对其他时间来说,打开通知的数量一开始最高,推送通知的数量相对较低。这表明App 在傍晚之前会推送大量的通知,如果他们在 6 点之后推送效果可能会更好,因为 6 点以后用户的参与度看起来很高。

早上 7-9 点,人们起床,开始了一早的安排:吃早餐、通勤上班、开始工作。早上到达办公室前这些任务可以证明为什么上午 12 点前推送通知的参与情况很低。从影片中可以看到,下午 3 点左右,有一个有趣的活动转变,这也与推送数量和打开数量较高相关。在这个时段,人们可能是稍微休息一下,喝杯咖啡或出去走走,这时候会拿起手机看一看。下午 6 点左右,大部分人下班了,并开始进行娱乐活动。

人们在晚上 6-9 点打开推送通知的数量较高也是有迹可循的。工作做完了,人们可能会看自己的手机,打开 App,浏览社群媒体。这种休闲时刻持续到晚上 10 点左右,大部分人开始洗澡睡觉了。推送通知参与的高峰期与人们工作后的休闲时间息息相关。
各管道媒体使用情况

经由上述分析可以发现:休闲活动期间打开推送通知的概率较高。那么人们在休闲活动期间都干什么呢? Flurry 发布的各管道每日媒体使用情况表现出一些有趣的趋势。

网路的使用情况有两个主要的峰值:一个是早上 8 点,两一个较高的峰值是晚上 7 点。早上 7 点左右,iOSAndroid App 开始使用,白天一直都在增长,晚上 9 点达到高峰期,之后开始下降。电视的使用一般在下班之后,在晚上 7-11 点有一个大峰值。可以对比一下英国发布同样的媒体使用情况图表。

透过这两张图表可以发现,电视是休闲时刻使用的一个重要管道,尤其是下班之后。语音交流大部分都发生在白天,线上交流(SMS / 邮件)一般也在白天。

推送通知的参与情况 vs. 媒体使用情况

将每日的生活模式与推送通知参与情况联系在一起,我们可以推断出人们为什么在傍晚的参与度较高。我相信我们都将行动装置看作第二个萤幕,人们透过行动装置与推送的通知互动,偶尔会看看电视。人们一般随身携带手机,可以随时使用 App

http://technews.tw/2016/05/20/what-671-million-push-notifications-say-about-how-people-spend-their-day/

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研究发现手机萤幕越大 用户用 App 时间越多

不少用户的智能手机屏幕越换越大,这亦是现今智能手机的潮流,大部份主流手机和旗舰机都拥有 5 吋或以上屏幕。最近一间专门分析 Apps 的市场研究机构,公布了一项有关智能手机屏幕大小和 Apps 使用时间多少的研究,发现屏幕越大,用户花在 Apps 的时间就越多。

机构利用最受用户欢迎的 Samsung 和 iPhone 手机,共 271 款作研究对象,当中有 2012 年的 Galaxy S3、Note 2,到最新的 iPhone 6s Plus 和 iPhone SE 都有。研究发现用户的手机屏幕越大,使用 Apps 的时间就会越多。 5 吋或以上屏幕用户使用 Apps 的时间比 5 吋以下的多 23%,平均每月使用 Apps的时间亦有 65.93 分钟,细屏幕的只有 52.23 分钟。

用户在大屏幕手机打开 Apps 的次数亦较细屏幕多 21%,平均每次使用时间亦长 3.53%。分析认为市面上大屏幕手机一般效能都比较强,是一部强大的工具令用户更乐于使用。

http://unwire.hk/2016/05/07/bigger-screen-more-time-on-apps/mobile-phone/

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关于付费App,公司应该选择哪种收费模式?

一般开发App 后开发商会将它一次性卖掉。这是一种非常简单的业务模式,客户都很喜欢这种模式。如果付费购买App,后期无需再续费。相信对客户和本身来说这都是一笔合理的交易。

然而,后来很多软件发行商将模式调整为付费订阅模式。通常人们认为现代的 App 不是静态的,开发者需要不断修复 Bug 并增添新功能。如果人们一直使用一款软件,只有不断付费才显得公平。向只付费一次的用户推送更新信息让人有点难以接受。

如果采用一次性付费 App 的模式, 该如何生存呢?

秘密是增长。如果 App 每天都能获得新用户,新用户就会对App 买账。向现有用户推送更新也不会花费很多钱。那么为什么其他公司强烈渴望使用付费订阅模式呢?皆因他们处于停滞状态。它们旨在增长的愿望不太强烈,因为需要它们软件的用户已经在使用它们的软件了,付费更新不起作用。因此,公司增加收益的唯一方法是向现有用户收更多的费用。

无法理解的唯一一件事情是,为什么小公司也想采用付费订阅模式?难道它们也面临用户基数增长停滞的状况,并希望提高自己的底线?如果是这样,它们就完了——订阅付费只会让用户数越来越少,以致于无法解决前期用户增长不足的深层问题。

http://www.hksilicon.com/articles/1058812

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全球App市场规模4年后超过7800亿

根据数据显示,受惠于亚洲新兴市场的需求上升,全​​球流动应用程式(App)市场的规模到2020年将超过1000亿美元(约7800亿港元)。

根据有关数据,今年全球App市场规模将达到509亿美元,按年增长24%,之后到2020年的4年间,每年亦会以20%速度增长。

其中,亚太地区的App市场规模到2020年将扩大至575亿美元,较估计今年的283亿美元增加一倍,主要由中国App市场带动。

预料苹果App Store到2020年的销售额将达到448亿美元,其次是Google Play Store的340亿美元销售额。游戏App到2020年将凭着746亿美元的营业额雄霸App市场,预料音乐和视像串流App未来亦会提升受欢迎程度。

预期今年全球App下载次数将按年上升33%,至1473亿次,到2020年再增至2843亿次。业内观察家表示,这归因于全球愈来愈多人首次使用智能手机。

http://www2.hkej.com/instantnews/international/article/1241467

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中国市场加持,App Store 赚得比Google Play 多75%

在「全球行动应用市场2015 年回顾」中提及到,不论是在Google Play Store 或是APPLE App Store,都呈现下载量、年营收双双提高的趋势,但App Store 比较赚钱的纪录仍持续保持,数字显示,尽管Google Play 的下载量是App Store 的两倍,App Store 的营收却高出Google Play 75%。

比较Google Play Store 和APPLE App Store 一直都是一大亮点。 2014 年,Google Play 下载量比App Store 高出60 %,2015 年更扩大高出100 %,也就是两倍。 Google Play 下载量成长来自于Android 行动装置在新兴市场的销售,特别像是巴西、印度、印尼、土耳其、墨西哥。

不过App Store「比较会赚钱」还是不争的事实,2014 年,App Store 整体营收比Google Play 高出70%,2015 年,营收差距增加至75%。 App Store 整体下载量只有人家的一半,赚得却比人家还多,主要归因于中国、美国和日本市场,因为其中90% 的年度收入增加量,都来自这3 个市场。

尤其是中国市场,近几年iPhone 在中国市场销售量不断冲高,因此在2015 第一季,中国在App Store 的下载量首次超过美国,且下载量持续攀升。

让两个应用商城赚大钱的主力,除了游戏,还是游戏。在2015 年,Google Play 有高达90% 的营收都源自游戏,App Store 也有高达75%,这数字与2014 年并没有太大的差别。

未来下载量增长的势力,根据新兴市场行动装置渗透率提高后的表现;营收增长势力除了总是占最大宗的游戏,收取月费的线上影片线上音乐订阅服务,也将会成为一项。

http://technews.tw/2016/01/21/app-annie-2015-report/

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赶上iOS,现在Android App也有促销码了!

现在起Android App开发者可提供促销码给特定的使用者。取得促销码的使用者将可在游戏中的一般付款流程中,以输入促销码取代付款换取App的付费服务或虚拟币等,或是直接在Google Play Store App中输入促销码。不过,目前这项功能尚未支援在网路版的Google Play Store中输入促销码。

可以协助开发者加速推广App的促销码(promote code)在苹果iOS系统下的App Store早是行之有年功能,在Android生态系的Google Play商店却一直付之阙如,但这个状况终于改变, Android体系下的开发者,现在也能够使用Google新增的促销码管理功能。

Google在开发者网站公布了这个App内促销的新功能,Android App开发者可以在开发者管理介面(Developer Console)中产生新促销码,并将促销码透过其他的方式,例如印制卡片、email ,发放给特定的使用者。

开放促销码功能,意味着Google的App开发者将能够更容易透过促销码的方式,行销推广自己的App

但根据追踪Google动态的9to5Google网站,Google推出的促销码管理功能仍存在不少限制,例如促销码只能使用在App内付款,但对于采用App内订阅形式的App尚无法支援;此外,每个App每一季仅能发行500笔促销码,且未用的促销码额度也不能挪到下一季使用。

http://www.ithome.com.tw/news/103289

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2015 年全球App 市场总体检

行动市场上「Mobile First」、「Mobile Only」的口号喊得震天价响,网路服务也积极用App 当作行动入口,那么在过去一整年App 市场的表现究竟如何?
手游市场渐趋饱和,App 使用量呈现负成长
Y目前全球超过20 万名开发者使用、运用在72 万个App 中。根据统计数据显示,行动App 使用量成长58%,较其他成熟产业发展仍相当惊人。过往当红的手机游戏App 出现成长停滞状态,连续两年使用量下滑,去年负成长1%,显示手游市场迈入饱和。
相较之下,2015 年则有4 大类别App 表现亮眼,成长率都破百!
个人化 App
个人化 App 使用量成长 3 倍(332%)!这类应用程式包含Android 萤幕锁定(lock-screen)和Emoji 表情符号键盘等App,其中常应用在通讯AppEmoji 表情符号类App 为促使个人化App 使用量大幅攀升关键。
新闻和杂志 App
由于大萤幕手机崛起,加快用户从传统电视及电脑转移至行动装置来浏览收看内容,驱使这类App 使用量年成长135%,抢居第二名席次。
生产力工具 App
生产力工具App 成长125%,归根于越来越多年轻人和学生利用行动装置收发电子邮件和使用其他工具类App。
生活风格、购物类 App
2014 年高度成长(174%)的生活风格和购物类App,虽去年成长率滑至81%,但仍反应行动购物时代来临趋势,位居第四名。目前美国网路购物中超过33% 是来自手机,而全球行动购物平均则高达40%。

http://technews.tw/2016/01/11/2015-app-market-dynamics/

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只要三招,你的 App 就不怕被成千上萬的應用埋沒

在本文中,賈馬為我們闡述了打進 App Store 推薦目錄的竅門,當然這一切都建立在你已經成功打造出一款出色App的前提之上。

1、與相關人員建立聯繫
很明顯,每個人都希望自己的App能夠獲得編輯的青睞。正因為如此,每一篇涉及這類題材的文章都會一再強調「你需要打造一款出色的App」。除此以外,若你希望自己可以掌握一定的主動權,那麼你可以嘗試和蘋果公司(Apple)的相關人員建立聯繫。

例如,你可以通過查看 App Store 上有哪些App處於「推薦」欄目之中,然後挖掘位於這些App背後的團隊和相關人員,這些人很可能會認識 App Store 的經理或者編輯團隊。因此,一旦你的App吸引了他們的注意力,他們有可能會將你引薦給蘋果公司的相關工作人員。

2、想清楚蘋果公司希望對哪些模塊進行提升
如果你的目標能夠和蘋果公司的目標不謀而合,相信你的App將會輕易被列入到 App Store 的推薦目錄當中。因此,一旦你的App貼合蘋果公司的未來規劃,你完全無需為App的流量憂心。

你需要做的是留意每年六月份舉行的「全球開發者大會」(Worldwide Developers Conference)、蘋果公司的升級時間表、蘋果公司的特殊硬件升級時間(每年九月份)以及蘋果公司的一般硬件升級時間表。

與此同時,你需要記住針對 Apple TV 的App在當前​​或許尚不能為你的公司帶來實質性機會,但如果可以兼容 Apple TV,相信蘋果公司會因此多加留意。因此,產品升級並不是單純的功能上升級那麼簡單,只要你能多加善用,升級動作將會成為你的高效營銷工具。

3、用心打造一款出色的App Icon
曾經直接從蘋果公司員工口中聽說他們也非常看重App Icon的設計。儘管圖標僅僅屬於細節範疇,但其所能造成的影響遠超人們的想像。你的Icon設計可以反映這款App的質量,如果你把Icon設計得美輪美奐,那麼人們會App的質量更有信心,至少他們會樂於嘗試。因此,想要評估一款App的質量,從Icon開始吧!

Icon需要和數以百萬計的其他App進行競爭。即使倖得以進入到推薦目錄之中,你也不必開心得太早,因為想要在推薦目錄中脫穎而出也不是一件簡單的事。很多人在設計Icon時會傾向於使用偏冷的色調,因此,你需要反其道而行,多嘗試和他們不一樣的東西(「Snapchat」的圖標用的就是黃色)。

http://www.hksilicon.com/articles/970879

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App创业第一步:为增长做好准备

手机app开发早已由新奇事物成为正当产业。

• 使用增长:手机的使用量在过去四年中增长4倍,并占据了去年媒介消费额的两成。
• 收益增长:手机app的年度收益将在2017年达到七百亿。
• 投资增长:对于手机app的投资热度日益高涨。过去的12个月涌现总共一百亿的投资额,相较于2013年第三季度开始翻了一番。

然而在创业开始后,App有五大方向需要留心:

1. 着眼全球规模
智能手机在新兴国家蒸蒸日上,印度和中国的角色将更加显著。这些地区能为新兴apps带来大量新用户,但也需要更精明的投入——例如需要更多支出用于前期分析以确保产品本土化,包括app所支持的语言等方面。

2. 确保在杜绝虚假账户同时维持良好用户体验
就像所有高速增长的行业一样,大量的垃圾讯息衍生物随之而来,app在一日之中很容易出现大量虚假账户。要在全球信赖的前提下确保注册数量的最大化,app需要一些非侵入的方式来验证用户,比如手机验证。

3. 确保app支援多种社交平台的分享功能
让用户能在惯用的社交平台上轻松分享App内容非常重要。地理位置往往决定了应该将哪些社交平台嵌入app,由此需要因地制宜、精心规划。

4. 注重测量和收集数据,以更好提升用户体验
应用程式发布之后需要通过增加新功能和提升性能来保持更新。数据是获知用户如何使用以及是否停用应用程式的最有效方式。所以规划、收集和测量一些重要的用户信息节点对于确保更好的产品表现至关重要。

5. 估算应用程式的终生价值(LTV),以便更准确得预测成本和支出
众多app虽然有很好的创意,但败在获得广泛使用之前就迅速出现了资金短缺。通过整体掌握业务收入以及利润周期可以估计出怎样有效地做出长期投资,而不必迫不得已用出售股权来获得现金。

http://startupbeat.hkej.com/?p=22940

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