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  • Nike股價創新高：炒鞋、炒App、炒中國市場！

    9月25日，Nike公佈2020財年Q1財報，亮眼成績大大振奮投資人信心。 全球營收同比增長7％，達到106.6億美元；淨利也同比增長25％達到13.67億；每股收益0.86美元，全部都高於華爾街預期。好消息拉抬Nike盤後股價上漲5.53％，創歷史新高，自年初以來股價已大漲18%。 Nike大賺女性財的秘密武器：網球和足球比賽 財報顯示，女裝業務上一季度以兩位數的速度增長，Nike直接點名，今年夏天的世界盃女子足球賽（2019 Women’s World Cup）是一大助攻。 不光因為世界盃女足貢獻服飾收入是上一屆的4倍，冠軍美國隊的球衣還成為Nike有史以來最暢銷的足球服，帶動女裝業務整體銷售額上升至少1成。這得歸功於Nike看好女足而敢撒錢，24支球隊中就包攬了14支的贊助業務。 不過，就女裝最佳推手而言，網球的威力更大。9月初甫落幕的美網公開賽，觀眾大概很難忽略Nike鋪天蓋地的出鏡。 2019年富比世網球選手收入排行榜中，小威廉絲（Serena Williams）以2920萬美元排名第五，當中的代言費2500萬美元，極大一部分都來自Nike。以2430萬美元緊跟在後的世界球后大阪直美（Naomi Osaka），今年也被Nike從死對頭Adidas手中攔胡。 目前世界排名前10的女子網球運動員，有7位都被Nike簽下，稱得上是網球戰袍「承包商」。Nike在頂尖女子網球選手的競爭中毫不手軟，因為他們發現，網球很適合作為女性產品線的宣傳利器。 相較於大多體育項目的主要觀眾為男性，網球迷的性別比例，卻幾乎是男女均等。去年與美網男子決賽的觀眾數相比，小威廉絲對戰大阪直美的女單決賽，吸引的球迷就多了一半。整體關心網球的觀眾也比之前多，今年美網公開賽開幕之夜的收視率上升了43％。 網球的另一個優勢，在於「從頭到腳」全是活生生的廣告牌，像小威廉絲的穿搭就多次登上媒體版面。 目前女性業務佔整體營收近1/4，成長潛力仍大。除了競賽、健身及休閒領域，Nike也訴求擴大不同身型的包容度。6月初，Nike在倫敦開設全新女性產品專賣店NIKETOWN，並首次推出大尺碼人形模特，引起不少討論，零售網站Love the Sales「大尺碼」的搜尋量增長了387％。 除了鎖定女裝業務成功，這兩年的三支箭新戰略，看來已然奏效。 Nike射出三支箭拯救業務 2017年，因電商衝擊以及遭競爭對手蠶食市場份額，Nike增長跌到7年來的新低，因此提出「大三元」（Triple – Double）戰略，簡單來說，就是要加快腳步貼近消費者需求（Consumer Direct Offense）。 一、雙倍創新（2X Innovation）：除了陸續開發新的避震科技ZoomX、Air VaporMax和Nike React等，最近也推出「智慧球鞋」，用戶可透過聲控Siri調節鞋帶。 二、雙倍速度（2X […]

     

  • 從 eSIM 看智慧手錶市場發展趨勢

    Apple Watch Series 3 搭載 eSIM 後，不少智慧手錶產品嘗試推出藍牙版及具備 eSIM 的 LTE 版，蘋果也希望藉此區分 Apple Watch 和 iPhone，讓智慧手錶成為獨立產品，開創另一塊商機。這也使 eSIM 的發展狀況，以及能否帶動穿戴裝置市場成長，備受市場關注。   Apple Watch 依舊是最強勢的手錶產品 儘管穿戴裝置市場目前仍以智慧手環的規模最大，但隨著智慧手錶應用功能增加，與智慧手環的產品定位出現明顯區隔，推動智慧手錶出貨量明顯增長。預估 2019 年智慧手錶出貨量將達到 6,263 萬支，與智慧手環的差距已縮小。 Apple Watch 自第二代產品推出後，出貨量快速成長，成為市場最主要的智慧手錶產品，預估 2019 […]

     

  • LINE親民又好用！為何打不進「歐美市場」　悲慘真相曝光

    隨著智慧型手機普及，許多人漸漸習慣用通訊軟體與他人聯繫，近幾年通訊軟體 LINE 甚至成為台灣民眾普遍喜愛使用的社交管道。不過，近日有網友在 PTT 八卦版詢問， LINE 在台、日相當盛行，為何遲遲無法打入歐美市場？   原 PO 表示，通訊軟體 LINE 在日本、台灣相當流行，甚至大概占了 9 成用戶，衍生的 LINE Pay 也只有台灣跟日本使用，好奇詢問除了中國大陸用 WeChat 微信之外，為何 LINE 終究無法開啟歐洲、美國市場？甚至指出「之前好像置入過歐美 MV 試圖推行過，好像還是沒人用」，疑惑道「 LINE 為何無法走出台、日？」   貼文一出，隨即引發網友熱烈討論，紛紛回應「已經用 FB 跟 […]

     

  • App推廣方案分5步 數據統計很重要

    App的推廣活動是為了在短時間內達到目標而開展的具有爆發性的運營手段，是互聯網產品運營當中重要的運營手段之一，是所有App推廣運營人員職業生涯當中必須熟練掌握的技能。活動運營一般分三步走：策劃、執行和總結。而本文主要跟大家談活動策劃。 想要策劃好一個App推廣活動，首先你需要知道你的用戶屬性和前期工作，因為根據不同App撰寫的App推廣活動方案是不一樣的，那麼策劃一個App推廣活動應該做些什麼呢？ 一、首先你需要明確產品用戶的屬性 我們在策劃一個App推廣活動的時候，必須要明白：用戶在哪裡、用戶的特徵是什麼， 比如用戶的年齡階段，因為不同年齡階段的用戶人群考慮的需求是不一樣的、比如用戶的性別，男性和女性的需求點還是有區別的、比如用戶興趣上的不同，如果要投放廣告就需要考慮目標群眾的興趣，比如用戶是喜歡看抖音、還是喜歡看電視劇等，這些都是用戶的定向數據，定向數據越多用戶的人群屬性就越精準，所以在策劃App推廣活動之前一定要明確產品用戶屬性。   二、制定一個可執行的活動方案 制定一個活動方案的過程也叫做活動策劃。一個創意突出且具有可執行性和可操作性的活動策劃可以幫助App更好的完成活動目標。那麼制定一個活動方案需要包括哪些內容呢？ 活動目的：對於活動運營來說，做任何一個活動都是帶著某一種目的而產生的。活動的本質就是通過一定的獎勵機制來激勵用戶進行某些特定的行為。由此，我們能夠見到的活動都是帶有目的性的，比如基於拉新的用戶分享邀請活動等等。 活動創意：創意可以說是一場活動的靈魂，一個好的活動創意不僅可以提高用戶參與的興趣，也能夠幫助App完成活動目的和品牌的傳播。 活動類型：如今的App活動類型有很多，比如主流的活動有：以老帶新活動、拼團活動、好友助力活動、優惠活動等等。我們可以從活動的目的和受眾群體的需求來選擇活動類型。 活動時間：包含：活動預熱時間、活動開始時間、活動結束時間、獎勵領取時間。給活動定一個期限，這樣一是為了保持活動的吸引力，給活動的參與者一種“過了這個村就沒這個店”的感覺或者暗示；二是為了控制活動的成本，無限期的活動成本是不可控的。 活動流程：制定活動流程是為了把活動的整個流程可視化，讓活動的參與者能夠清楚的明白活動應該怎麼進行。最直接的體現在於活動開展中的用戶體驗上，比如推廣流程的路徑上，我們可以採用目前比較流行的免填邀請碼功能，能夠減少用戶的操作流程，優化用戶體驗，提高轉化率。 活動人員安排：雖然說App的活動主要是運營推廣人員負責，但是從活動策劃到執行的過程中可能會涉及到設計與開發的部分，比如活動的UI設計誰負責、活動頁面開發誰負責等等。所以我們需要在活動開展之前做好活動人員的安排。 活動預算：活動預算是對整個活動的花費進行一個大概的估算，比如做一個線上活動的預算要從活動類型、活動獎品、活動週期、活動人員、活動目的等方面著手，明確每一個活動環節需要花費多少費用。   三、活動危機決解方案 在活動開展的過程中可能會遇到各種各樣的問題，所以我們需要提前做好問題的解決方案，做到未雨綢繆，保證活動能夠順利進行下去。比如一款電商App做一個簡單的分享活動，如果遇到用戶分享不成功、活動獎勵領取不了等問題的時候，你的解決方案是什麼呢？   四、活動可執行評估 為了保證活動是否能夠實施，一般情況下開展活動之前都會對活動進行活動可執行性進行評估，比如活動分發平台是否滿足活動的需求、活動人員配置是否合理以及活動資金準備與活動效果之間是否成正比等。   五、活動數據統計 活動運營是一個目標導向性很重的運營手段，判斷這個App推廣活動是否達到目標，最直接的方法是觀察數據。數據就像是小時候考試的成績單，成績好呢就要知道自己好在哪裡，成績差呢就要了解自己哪裡做得不好，再接再厲。 一次活動運營下來，我們需要了解各渠道的引流效果和用戶的參與情況，每個類型的數據指標有很多項，一些數據需要我們在活動運營當中持續監控，而一些數據則只需要有所統計，待到活動結束後拿出來复盤即可。關於App推廣活動各個渠道引流效果統計，建議使用openinstall，其能夠精準的識別每個渠道的引流效果，同時還有其他可以提高用戶轉化的功能，比如上面提到的免填邀請碼功能。 不同的產品階段所注重的數據指標也不同，比如開始階段，比較注重用戶下載量和用戶數，在之後還有活躍用戶、留存率、轉化率等等。作為app運營人員必須要知道這些數據指標的價值。   原文網址 : https://bit.ly/2meFFvD

     

  • 大摩料蘋果App Store本季收入大增

    摩根士丹利指出，預料蘋果公司今季的應用商店App Store營業收入將迎來大幅增長，同時預測除了新款iPhone外，蘋果將在下周二(10日)的發布會中，推出16吋MacBook Pro和新款iPad Pro。 大摩分析師指出，蘋果App Store的收入預計將出現自2015年初以來的最大月度增長，而本季度的收入亦料將超過蘋果的預期，即按年增長18%。 今年8月，App Store淨收入按年增長25.8%，高於7月的18.9%，是自2018年2月以來的最高水平，亦是自2015年初以來的第三大月度按年增速。 大摩又預期，蘋果將於下周發布會中推出3款iPhone，包括後置3個鏡頭的新設計、A13處理器、多角度面部識別和改進的防水功能等。此外，蘋果可能會推出新款iPad Pro，16吋MacBook Pro，以及新款Series 5 Apple Watch。   原文網址 : https://bit.ly/2lIzMXc

     

  • 拯救路痴！Google AR 實景導航全面引進 Android 和 iOS 裝置

    近日，Google在其官方部落格宣布，將於本週起向支援 ARCore 和 ARKit 的 Android 和 iOS 裝置推出 Google Maps AR 導航功能：Live View（beta 版）。 據悉，Google 在 2018 年 I/O 大會上就曾發表該功能，並於今年 2 月開始在 Local Guides 使用者中進行測試，後來在今年 5 月又登陸 Pixel 手機。 […]

     

  • AWS更新行動與網頁App開發框架Amplify，降低為App加入機器學習功能門檻

    Amplify Framework新增預測類別，開發者現可在應用程式中，快速加入AWS機器學習服務   AWS更新其行動裝置與網頁應用程式開發框架Amplify Framework，加入新的預測類別，讓開發者能夠簡單地在應用程式中加入機器學習功能。Amplify Framework提供了一系列易用的JavaScript函式庫、使用者介面元件以及CLI工具，讓開發者能夠配置行動後端，並建置iOS、Android、網頁和React Native應用程式。 函式庫讓開發者只需要撰寫幾行程式碼，就能將應用程式連接至不同的雲端服務，而開箱即用的使用者介面元件，讓開發者能夠簡單地設定主題顏色與字體等外觀，加速應用程式開發。同時Amplify Framework也擁有強大的工具鍊，讓開發者可以用來創建並維護無伺服器後端。 而現在AWS為Amplify Framework加入了預測類別，開發者可以簡單地為行動或是網頁應用程式整合AWS雲端服務，增加人工智慧與機器學習功能。像是使用Amazon Rekognition辨識圖片中的文字、實體以及標籤，或是使用Amazon Textract服務，辨識出檔案中的文字和表格的欄位內容。 整合Amazon Polly或是Amazon Transcribe服務，可以讓開發者在應用程式中加入人聲讀唸文字，或是將語音轉錄成文字的功能，也能以Amazon Translate將文字轉換成不同的語言。另外，還能使用自然語言處理服務Amazon Comprehend，分析非結構化文句內含的意義。 AWS提供了Amplify Framework使用說明，開發者也能在GitHub回饋意見。 原文網址 : https://bit.ly/2yCOF0q

     

  • 零售業數碼轉型靠啲乜？

    IDC 的一項研究報告預計於 2021 年，使用流動應用、雲端、物聯網（IoT）、人工智能（AI）等科技打造的數碼產品及服務將佔香港 GDP 的 60%。零售業是香港經濟的重要支柱之一，面對數碼轉型的大趨勢，業界正在零售和市場營銷兩方面融合數碼科技，為商家和顧客帶來嶄新並可靠的零售體驗。 以AI科技推薦符合顧客口味和需要的產品或內容，便是其中一項為人熟悉的零售業數碼轉型例子。品牌運用 AI 科技系統分析消費者數據，包括顧客性別、年齡層、職業等資料，以及其喜好的變化，實時向顧客提供度身訂造的推薦內容，從而為消費者提供更個人化的體驗。 除此以外，AI 和雲端技術等數碼科技還能如何為零售業帶來新氣象？以下便是幾個零售商透過科技更有效與顧客互動的例子。 室內定位技術締造個人化購物體驗 近年，香港零售生態面臨急劇轉變。經濟環境波動、電子商務興起、競爭激烈以致利潤空間縮小，加上消費者對購物體驗的要求不斷提高，種種因素均促使傳統零售商重新檢視吸引顧客和客戶互動的策略。 透過公司自家研發的定位導航技術及 Microsoft Cloud 雲端服務，商場流動應用程式可為顧客在商場中提供室內導航服務，更能按顧客身處位置實時推送相關內容，以吸引人流和刺激消費。 此外，借助大數據分析，零售商可以更有效為顧客帶來個人化體驗，營銷人員和管理層亦可透過分析結果改善營銷策略並作出更佳商業決定。 雲端科技助品牌全方位接觸顧客 今天，出外購物不再是消費者的唯一選擇；他們更習慣利用互聯網和智能手機，透過不同平台和渠道與品牌互動。零售商必須採用全渠道（omnichannel）的策略，讓顧客於線上線下都能獲得流暢和一致的體驗。 傳統金融服務業（尤其保險業）一向依賴前線銷售人員進行面對面銷售。本地流動應用程式開發商看凖 Microsoft Azure 其可靠及規模拓展性強的特點，利用其雲端服務為一間亞太區金融服務企業開發了一套流動應用程式，讓亞洲地區的顧客隨時隨地透過手機購買和管理其旅行保險產品，享受更靈活自主的保險服務。 機器視覺技術助提升營銷活動效果 隨著顧客對消費體驗的期望愈來愈高，會員獎賞計劃已逐步成為品牌必需的營銷策略。顧客渴望與擁有共同信念的品牌聯繫和交流，因此，品牌需要凝聚忠誠的顧客並建立「顧客群體」。 市場營銷人員不時透過舉辦營銷活動與顧客進行交流，從而建立他們對品牌的忠誠度。但衡量現場活動的效果和得益往往是營銷人員的一大難題。而現今 AI 和數據分析科技正好大派用場。本地人工智能和數據分析初創公司為一個國際名牌開發了一套 […]

     

  • 教學「無間」——數碼新世代

    數碼科技帶動全球市場急促變化，不少企業能否成功於市場上立足，很多時建基於能否聘請具備二十一世紀技能的人才。歐盟委員會（European Commission）早前預計，至二○二○年，歐洲資訊科技業界中，有超過七十五萬個空缺未能填補，情況相信更會愈趨嚴峻。 踏入工業4.0時代，人工智能、機械化等急速發展，全球不少行業正在研究如何提升員工技能，以縮窄技能鴻溝。世界經濟論壇早前亦指出，至二○二二年，全球至少有一點三三億個新崗位會因為人類、機械和運算的新分工而逐漸湧現，當中擁有編寫程式、開發手機應用程式等資訊科技技能的人才，最為市場渴求。 除以上資訊科技技能，網絡安全近年亦備受各國重視。國際信息系統安全認證聯盟（ISC）去年公佈的「網絡安全勞動力分析報告」推算，全球有接近三百萬個未能填補的網絡安全職位空缺，當中超過三分之二在亞太地區。 為解決技能鴻溝的問題，企業短期解決方案是以更優厚的薪酬待遇聘請人才；但長遠而言，培訓是不可或缺，包括提供課程、網上學習平台等。 原文網址：https://bit.ly/2Z3RPWH

     

  • 【SME 困局】寫 App 人才勁缺 影響企業發展

    早前香港無線科技商會及香港生產力促進局公布《香港流動應用程式行業調查報告 2019》，報告調查訪問 100 間香港本地智能手機應用程式開發商及相關企業，希望可以了解現時業界的市場經營現況。報告顯示，現時寫 App 人才短缺，可以影響企業營運和發展。 現時香港手機應用程式開發工程師的薪酬方面，月薪 2 萬至 3.9 萬元的佔 69%；而月薪 1 萬至 1.9 萬港元的工程師，則由 17 年的 45% 下跌至今年的 23%。從資料可見，現時寫 App 人才是十分搶手。 受訪企業的全年收入方面，19 年較 17 年皆有輕微升幅，收入多於 2,000 萬元的企業，則由 2017 […]