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Google、Facebook、Twitter 誰才是App開發的最佳廣告平台?

現在的APP開發商要獲取大量的下載數,往往必須依賴行銷的力量,或許是像Pokemon go 引爆話題的宣傳影片、部落衝突Clash Royale洗腦觀眾的電視廣告,某些手遊專門請網路直播紅人當代言人,直播正在玩遊戲的畫面,而不管是哪一類型的應用程式,最常見的行銷手法還是利用數位廣告觸及用戶,以圖像或影音的廣告形式,吸引使用者而增加安裝數。

然而現在數位廣告平台琳琅滿目,以下將替開發商比較一下Google, Facebook, Twitter在遊戲以及非遊戲安裝類型在2016上半年度的表現。

1.Google Adwords包含關鍵字廣告及旗下連播網廣告(GDN)。
2.Facebook以及其行動廣告聯播網。
3.Twitter包括Twitter本身用戶以及Twitter Audience Platform廣告連播網。

最新一份Appsflyer 2016上半年度報告中,用「安裝量」和「留存率」這兩個指標來衡量廣告平台的「影響力」,留存率指的是用戶下載APP後,隔天還有在手機上開啟APP的比例,比如今天某廣告得到了1000個安裝,到了隔天有800個安裝依然被偵測到開啟App,則此廣告的次日留存率為80%,影響留存率的因素很多,遊戲本身固然也是很重要的決定因素之一(再爛的遊戲都很難讓人想要留超過一天),但是留存率也是用來判斷不同廣告平台,在對同一隻App進行行銷時,是否能精準的導入真實有興趣的使用者,因此留存率越高對於一家廣告商的評價就會越高。

遊戲類

Facebook導安裝廣告的「影響力」在全球,無論是Android或iOS系統皆為第一名,Google為Android第二,iOS第三,Twitter則因為總安裝量不夠多,因此在影嚮力方面遠低於Facebook和Google。全球Android 留存率最好的前三名分別為Google, Twitter, Facebook,雖然Facebook留存率不如Google和 Twitter,但是憑藉龐大使用者所得到的安裝數量,仍然保持其在行動廣告媒體界中的冠軍寶座,而Twitter則在留存表上較為顯著,Android的全球表現為第二名僅次於Google,在亞太區更為第一名。全球iOS的留存則為Facebook>Twitter>Google,可以發現Facebook的留存能力在iOS上比Android良好許多,而Twitter則相較於去年在Appsflyer的排名調查當中進步了8個名次。

非遊戲類

全球Android的非遊戲類型影響力排名依然為Facebook第一,Google第二,Twitter則位居第六(3-5名為其他全球廣告商),然而留存率則保持Twitter, Google, Facebook這樣的前三順序。

如果應用程式開發商想要推廣自己的APP,不妨可以思考一下行銷的目的是希望得到大量的安裝還是得到留存率高的使用者,再參考不同廣告平台的平均表現,進而規劃整體的廣告計畫

全球iOS的非遊戲影響力TOP 3則為Facebook, Google, Twitter,留存率為Google>Twitter>Facebook,Twitter在此的影響力能夠排名第三,主要原因包括Twitter幾乎在世界各國的使用者都是iOS多於Android,因此其在iOS的影響力上將高於Android許多。在亞太地區Twitter更打敗Google擁有僅次Facebook的第二名影響力。

 

Google、Facebook、Twitter 誰才是App開發商的最佳行銷夥伴?

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