App Development

現在的APP開發商要獲取大量的下載數，往往必須依賴行銷的力量，或許是像Pokemon go 引爆話題的宣傳影片、部落衝突Clash Royale洗腦觀眾的電視廣告，某些手遊專門請網路直播紅人當代言人，直播正在玩遊戲的畫面，而不管是哪一類型的應用程式，最常見的行銷手法還是利用數位廣告觸及用戶，以圖像或影音的廣告形式，吸引使用者而增加安裝數。 然而現在數位廣告平台琳琅滿目，以下將替開發商比較一下Google, Facebook, Twitter在遊戲以及非遊戲安裝類型在2016上半年度的表現。 1.Google Adwords包含關鍵字廣告及旗下連播網廣告(GDN)。 2.Facebook以及其行動廣告聯播網。 3.Twitter包括Twitter本身用戶以及Twitter Audience Platform廣告連播網。 最新一份Appsflyer 2016上半年度報告中，用「安裝量」和「留存率」這兩個指標來衡量廣告平台的「影響力」，留存率指的是用戶下載APP後，隔天還有在手機上開啟APP的比例，比如今天某廣告得到了1000個安裝，到了隔天有800個安裝依然被偵測到開啟App，則此廣告的次日留存率為80%，影響留存率的因素很多，遊戲本身固然也是很重要的決定因素之一（再爛的遊戲都很難讓人想要留超過一天），但是留存率也是用來判斷不同廣告平台，在對同一隻App進行行銷時，是否能精準的導入真實有興趣的使用者，因此留存率越高對於一家廣告商的評價就會越高。 遊戲類 Facebook導安裝廣告的「影響力」在全球，無論是Android或iOS系統皆為第一名，Google為Android第二，iOS第三，Twitter則因為總安裝量不夠多，因此在影嚮力方面遠低於Facebook和Google。全球Android 留存率最好的前三名分別為Google, Twitter, Facebook，雖然Facebook留存率不如Google和 Twitter，但是憑藉龐大使用者所得到的安裝數量，仍然保持其在行動廣告媒體界中的冠軍寶座，而Twitter則在留存表上較為顯著，Android的全球表現為第二名僅次於Google，在亞太區更為第一名。全球iOS的留存則為Facebook>Twitter>Google，可以發現Facebook的留存能力在iOS上比Android良好許多，而Twitter則相較於去年在Appsflyer的排名調查當中進步了8個名次。 非遊戲類 全球Android的非遊戲類型影響力排名依然為Facebook第一，Google第二，Twitter則位居第六（3-5名為其他全球廣告商），然而留存率則保持Twitter, Google, Facebook這樣的前三順序。 如果應用程式開發商想要推廣自己的APP，不妨可以思考一下行銷的目的是希望得到大量的安裝還是得到留存率高的使用者，再參考不同廣告平台的平均表現，進而規劃整體的廣告計畫。 全球iOS的非遊戲影響力TOP 3則為Facebook, Google, Twitter，留存率為Google>Twitter>Facebook，Twitter在此的影響力能夠排名第三，主要原因包括Twitter幾乎在世界各國的使用者都是iOS多於Android，因此其在iOS的影響力上將高於Android許多。在亞太地區Twitter更打敗Google擁有僅次Facebook的第二名影響力。 http://group.dailyview.tw/2016/09/19/google%E3%80%81facebook%E3%80%81twitter-%E8%AA%B0%E6%89%8D%E6%98%AFapp%E9%96%8B%E7%99%BC%E5%95%86%E7%9A%84%E6%9C%80%E4%BD%B3%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%A4%A5%E4%BC%B4%EF%BC%9F/

智能手機已經出現近10年了，然而各科技公司的創始人仍表示，移動開發是最不完善的。在移動技術之中，推送通知的發展潛力最大。應圍繞以下原則制定自己的推送戰略。 獲取新用戶 一款應用能搭載的功能有限，還得指望用戶在第一次使用時就能發掘這些功能。移動應用發展的最大障礙是新用戶的獲取。也有相應的策略用於解決這個問題：高效的應用內置營銷、社交渠道、SEM（搜索引擎營銷）和SEO（搜索引擎優化）。但是，比吸引新用戶更難的，是讓用戶培養出一種習慣。 如果用戶厭倦了你的推送，你將面臨三種境地：要麼用戶選擇允許某些應用繼續推送；要麼用戶全面關閉推送功能；要麼，卸載。 如何評估自己的推送策略，下面三條可作為衡量標準：1.用戶給予推送權限的比例；2.卸載比例；3.每百條推送中用戶作出應答的比例。 控制嘗鮮效應 用戶在收到反感的推送后，一般一個月內不會有任何動作，比方說修改設置或是卸載應用什麼的。煩躁感超越卸載應用的麻煩感，這中間是有一道門檻的。 時刻牢記三個研究點：怎樣推送，何時推送，在哪裡推送 推送無非為了一個目的：增強用戶的交互度。在多年的職業生涯中，以下是一些需要最值得注意的細節： 只有在最緊急的情況下才開啟震動 發現開啟震動是風險最高的選擇之一。如果你開啟了震動，而用戶發現推送的是某些無關緊要的事，那麼用戶很有可能會一個煩躁上火，卸載了你。想想，如果是某些緊急的事——比方說要誤機了，或者同事發來了繼續處理的信息——這時候，開啟震動會讓用戶覺得你是個非常實用的工具。一般來說，人們每天要查看自己的手機70-100次，因此信息在推送后的15分鐘內差不多就被閱讀到了。 符合用戶的生物鐘 推送的時間很重要。雖然沒有明確的規則說什麼時候是最佳時機，但是你是不是可以停下來想一想用戶的一天是怎麼度過的？不要在用戶睡覺的時候發推送，因為你會把他們吵醒，或者說他們一醒過來，發現手機上堆得滿滿當當的。此外，也要考慮一下自己推送的內容。早上推送新聞效果一定會很好，上班途中或下班路上推送閱讀量肯定也很高。你可以通過觀察用戶的交互情況來調整自己的推送節奏。個性化的效果很不同。這樣就能體現出你對用戶的了解。」 用Uber的眼光看待推送。 你讓Uber司機把你送到某家店，他在某個街道就把你丟下了，這時你還會開心嗎？顯然不開心吧！很多創企都會忘記這一點。用戶是會點擊你的推送的，如果你帶他們進入的頁面和他們所期待的不一樣，下次你再發推送，用戶就會甩你一個白眼。正是出於這個原因，許多電子商務應用怕搞砸了，一般會給用戶推送主頁信息，而不是特定的商品或頁面。 http://www.hksilicon.com/articles/1175765

智能手機的普及導致App迅猛發展，如今一提到App 就會想到智能手機、平板和可穿戴設備。當App 剛出現的時候，是創新的黃金期，廉價的App 經常也會大撈一筆。當今的環境與之前有很大不同，但是仍然還處於紅利期。 到2017年， App 行業的收入預計會達到770億美元。 雖然App 行業發生了很大的變化，但App 主要商業模式卻沒變，主要分為以下三種： 1。付費下載 2。免費下載，通過在App內部的廣告位盈利 3。免費下載，通過App 內部售賣道具獲利(大部分指只有通過付費才能獲得勝利的手機遊戲類App) App 商業模式的優點 如果單個App 在合適的時間找對了市場，那麼它也會賺得盆缽滿金。有些App 會獲得數百萬美元的收益。App 背後的潛力很大，很多App 可以持續數月、數年產生收益，只有當iPhone 或Android 的系統版本更新時，才需要對App 進行更新，其他時間需要做的工作很少。 另一個優勢是它存在於移動設備中，如今人們大部分時間都會花在移動設備上，這樣就會有很多營銷優勢。例如，很多App 都會藉助Facebook App 的廣告位尋找目標受眾，受眾點擊廣告後，就會立刻在手機上下載廣告中的App。 App 商業模式的劣勢 自從App 出現以來，市場競爭程度越來越激烈。僅2016年1月，就有19,130 個遊戲App 登上iTunes 商店。這種激烈程度可以用“慘烈”來形容。這意味，如果你想從App 中獲利，你需要確保產品的質量，並且有完美的營銷計劃，這樣才能讓App 運行起來。 開發App 的費用比較高。如果要想獲得成功，你需要花大價錢聘請優秀的開發人員。一般情況下，廉價開發者開發的App在上線後會出現很多問題，而這些問題需要花費昂貴的價錢才能解決。如果你聘請到了優秀的開發者，可以從零開始開發出很棒的App，你仍然需要聘請別的程序員，增強用戶體驗。 有些用戶下載App 之後很少打開使用，這是很關鍵的一步。只有提升用戶體驗才能提高用戶參與度。如果你的用戶界面非常差，那麼用戶也很有可能不會打開你的App。 如果你有充足的資金，與App 盈利潛力相比，這些前期的投資資金是九牛一毛，在選擇App 商業模式之前，你仍然需要考慮創業公司的成本。 http://www.cnsoftnews.com/news/201607/50761.html

自2008年發展以來，App要取得重大的成功已然不易。對於App開發者而言，要進入一個新的市場之前，先到一個具有低風險、較高成功機會的市場試水溫便成為關鍵。而那些規模小、有時還會被大家忽略的市場，也許就會是新App的絕佳測試場域。 「台灣」就是這樣一個正在蓬勃發展中的市場，對想要進軍亞洲市場的外國開發者而言，台灣會是下一個10億美元的大App市場。 要談到台灣市場的優勢，首先要從亞洲整體的App經濟著手。歸咎於文化差異與偏好，亞洲的App經濟往往對本土自產的App較為有利，這也讓來自西方國家的開發者較難打入市場，如果要能真正做到在地化，免不了就要耗費高成本。中國就是一個典型的例子，當地的App生態自成一格，民眾偏好使用本土App，這讓本地開發者佔據優勢地位，無論是交友App、叫車服務...等類型，外國開發者都很難嚐到甜頭。 台灣為什麼特別？智慧型手機滲透率高、遊戲產值高、接受度高 在外國App難以打入亞洲市場的背景之下，台灣又何以被視為亞洲最具潛力的App市場？以遊戲產業而言，遊戲長久以來深耕於台灣文化之中，攤開台灣iOS與Google Play的下載排行榜，可以見到來自世界各國的手遊。加上台灣的智慧型手機普及率高達78％，每個用戶平均手機裡有40個App，對外國開發者而言，這是很大的一個機會。 2015年，台灣在iOS、Google Play兩大平台的營收也持續成長，佔據雙榜收益前10名的市場。台灣玩家對遊戲很熟悉、也很習慣於遊戲內購賣。根據預測，未來4年台灣遊戲市場產值將有四倍成長。 目前，已經有許多來自全球的手遊皆在台灣市場獲得成功。台灣用戶對非本地的App既友善也不具偏見，這讓外國開發者在台灣App市場有更大的成功機會。台灣也證明了即便身為亞洲一個稱不上大的App市場，開發者仍舊能在這之中找到機會，同時也意味著其他正在崛起的亞洲市場如泰國、印尼等國，未來也可能有一定的影響力。在這些國家立下用戶基礎，也讓開發者有機會進一步挑戰日本、中國等更大的亞洲市場。外國開發者想藉由台灣打入亞洲App生態圈，雖然並不意味著產品一定會成功，但台灣絕對是一個值得進一步探索的App市場。 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/40095