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蘋果 App Store 服務 10 週年,如何改變市場、手機使用生態?

蘋果稍早宣布 App Store 服務正式屆滿 10 週年,同時也闡述此項服務平台成功推動不少手機互動模式,內容體驗方式,並且帶來許多市場發展機會。

蘋果的 App Store 服務,實際上是在 2008 年 7 月 11 日推出 iPhone 3G 時才正式推出,當時上架的App數量僅有 500 款,同年 12 月初便累積收錄超過 1 萬款 App,此後便幾乎以翻倍速度成長,截至今年平均每週約有超過 5 億人造訪 App Store 服務,並且在過去 10 年發展形成龐大經濟規模,而蘋果更已經向全球開發者提撥高達 1000 億美元的分潤金額,透過全球開發人員之手打造豐富、多元的App使用體驗。

相比過往 PC 平台上的銷售模式,平均售價甚少超過 10 美元的 App 顯然更容易吸引用戶購買使用,同時也因為與 iPhone、iPhone touch,乃至於後續推出的 iPad 等產品結合,藉由 App 發揮更多意想不到的應用模式,讓硬體設備可以不必僅侷限在原本使用功能。因此,App Store 的推出,不僅大幅改變 iPhone 等產品使用體驗,同時也進一步改變人機互動方式,並且推動許多廠商競相模仿 App Store 營運模式,進而產生全新 App 市場經濟

而因為蘋果在硬體設計有相當統一規格,同時在軟體方面也有高度升級使用率,對於開發者而言能以相對單純的環境開發 App 內容,無需額外擔心硬體或作業系統版本相容問題,甚至可以僅以單次開發流程,即可套用在不同硬體設備。

除了改變手機等裝置使用模式,並且推動行動優先的市場趨勢,App Store的成長甚至進一步改變遊戲市場生態,讓更多遊戲開發者從過往PC、家用主機平台移轉到行動裝置平台,同時透過行動裝置使用方式改變遊戲體驗方式,其中 in-App 付款方式也進一步改變內容使用模式,而訂閱機制更進一步推動串流影音、數位書報內容發展市場,目前已有超過 28,000 款 App 如 Netflix、愛奇藝等服務藉由訂閱機制吸引超過數百萬人使用,並且藉此獲得不少營收獲利。

因為行動裝置結合 App 應用的趨勢成長,使得透過手機、平板等行動裝置工作、創作、學習的情況來也越來越成為主流。

由於 App Store 服務成長帶動更大App經濟規模,目前也有越來越多開發者加入 App 內容設計,並且期望藉由 App Store 所帶動機會創造更大市場。

至於因應目前在 App Store 上架的App數量增加速度越來越快,蘋果在去年開始推行全新 App Store 使用介面,透過「Today」分頁每天帶領使用者認識不同App背後創作故事、設計理念,以及帶來影響,同時也額外將遊戲內容拉出成為獨立分頁,意味目前遊戲內容在蘋果 App Store 已經成為重要發展項目。

蘋果更進一步希望讓 iOS 平台的 App Store更無縫銜接 Mac 平台上的 App Store,除了讓兩個平台上的 App Store 使用體驗差異縮減,更讓開發者能大幅減少App跨平台設計門檻,藉此讓更多 iOS 平台 App 能移轉到 Mac 平台上使用,意味未來不僅 iOS 裝置與 Mac 系列機種連動使用體驗將更近之餘,讓使用者有更多內容選擇,開發者也能有更多發展機會。

原文網址:https://qooah.com/2018/07/07/ten-years-of-apple-app-store/

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