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如何能在手機上把廣告做的好看?答案可能是原生APP廣告

 

說到廣告,消費者的反應多是不喜歡。在公共媒體上播放的廣告,普通消費者無法迴避,但在手機上做的廣告,是可以使用Ad Block等應用屏蔽的,因此在手機上做廣告真的很需要些策略。早些時候微信朋友圈上一做廣告,大家紛紛互動,因為知道這樣可以讓自己的好友看到。幾番熱鬧后,現在冷場了許多。

最近遇到一位創業者,他開發了一款借雨傘的手機APP。他計劃在城市裡投放上千個智能傘架,每個上面放一個顯示屏,這樣可以通過廣告收入回收投入甚至賺錢。當然他也考慮了在傘面上做廣告,但顯然這樣的廣告並不會有太大的收益。我建議他考慮手機端,畢竟這是個手機APP,如果在手機端露出廣告,應該是不錯的。

 

在社交電視的趨勢下,有大量的圈類APP出現,它們大多都是以LBS應用為基礎,透過用戶信息向他們推送有關廣告信息。這樣的服務早期通過有獎收視,類似搖一搖的活動確實獲得過很大的用戶點擊和下載量,但時間一長,APP很容易遇到卸載的尷尬。在美國,Dunking Donuts和美國天氣頻道合作,提供人人都是氣象台的原生APP,吸引觀眾進店,提升到店率。這樣的廣告活動,實現了媒體、應用、商家以及觀眾的共贏。與媒體密切合作定製的原生廣告, 有更自然的呈現,甚至進一步優化該APP的使用者體驗,在品牌知名度提高之外,還能建立好感度,與消費者實現深度互動。

大家經常在說生態,在生態之下,連電視機這樣的大物件都是可以白送的。那手機更是可以白送了。但現在似乎能白領的手機少之又少。那些創業計劃書上各種各樣的免費手機項目很多都難落到實處。那麼究竟有沒有這樣的可能性呢?當然只要有廣告,這樣的手機應該是可以白送的。不過用這樣的手機肯定會遇到不小的尷尬。打開手機會遭遇各種廣告,就象走上街頭,無處沒有廣告位一樣。

我自己最近也遇到一個電視節目的選題,叫「APP生存」,節目是希望參與者能夠在APP當中掙錢,在APP上花錢,在有限的時間和有限的APP中獲取最大的收益。在大家的討論當中,有人馬上說首先要屏蔽微信。確實微信目前是最大的移動互聯網入口。許多原生APP做不過微信這個大平台。但是你也很難想像這樣大的平台能夠滿足各類廣告主的需求。有用的、有價值的原生APP還是用戶的需要,而這也正是廣告主們所需要的。

原生APP廣告不中斷使用者體驗,甚至還豐富平台內容,效果遠勝傳統互聯網廣告,是目前移動廣告的趨勢。廣告主、代理商與媒體平台合作,創作優異的資訊或娛樂內容,能讓消費者願意點擊,主動分享,這才是原生APP的成功。

http://www.hksilicon.com/articles/1187955

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