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APP開發

App创业第一步:为增长做好准备

手机app开发早已由新奇事物成为正当产业。

• 使用增长:手机的使用量在过去四年中增长4倍,并占据了去年媒介消费额的两成。
• 收益增长:手机app的年度收益将在2017年达到七百亿。
• 投资增长:对于手机app的投资热度日益高涨。过去的12个月涌现总共一百亿的投资额,相较于2013年第三季度开始翻了一番。

然而在创业开始后,App有五大方向需要留心:

1. 着眼全球规模
智能手机在新兴国家蒸蒸日上,印度和中国的角色将更加显著。这些地区能为新兴apps带来大量新用户,但也需要更精明的投入——例如需要更多支出用于前期分析以确保产品本土化,包括app所支持的语言等方面。

2. 确保在杜绝虚假账户同时维持良好用户体验
就像所有高速增长的行业一样,大量的垃圾讯息衍生物随之而来,app在一日之中很容易出现大量虚假账户。要在全球信赖的前提下确保注册数量的最大化,app需要一些非侵入的方式来验证用户,比如手机验证。

3. 确保app支援多种社交平台的分享功能
让用户能在惯用的社交平台上轻松分享App内容非常重要。地理位置往往决定了应该将哪些社交平台嵌入app,由此需要因地制宜、精心规划。

4. 注重测量和收集数据,以更好提升用户体验
应用程式发布之后需要通过增加新功能和提升性能来保持更新。数据是获知用户如何使用以及是否停用应用程式的最有效方式。所以规划、收集和测量一些重要的用户信息节点对于确保更好的产品表现至关重要。

5. 估算应用程式的终生价值(LTV),以便更准确得预测成本和支出
众多app虽然有很好的创意,但败在获得广泛使用之前就迅速出现了资金短缺。通过整体掌握业务收入以及利润周期可以估计出怎样有效地做出长期投资,而不必迫不得已用出售股权来获得现金。

http://startupbeat.hkej.com/?p=22940

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Apps 如何融入创意?

智慧型手机崛起,除了传统的广播、平面、电视之外,手机上的App行动行销已成一股趋势。 App具备连网与多媒体特性,除了更能跟消费者互动,还可置入产品宣传,达到一举数得的效果。到底App行销有哪些成功案例值得效法?其中有什么需要注意的撇步吗?

提供服务,广告只能当做「顺便」
手机App的使用者可决定保留或删除该App。跟据市场表现可以发现优秀的App重点是「服务」。调查所知手机App分为「实用」与「有趣」两种。如能融入使​​用者的习惯,被移除的机率将大大降低。市场充斥很多「一分钟App」,即使能吸引下载安装,也难逃被移除的命运​​,就是因为置入太多广告与产品讯息等商业成份较多,结果惹人嫌恶。

持续保持App更新

品牌App最明显分别是,常以专案发包,仅做单次宣传活动。但往往是为了某项特定活动等而制作。但缺点是活动截止或推广期一过,App就会停止更新,只能活动时间内吸引下载量。若想推出代表性App,更新频率是重要一环,资讯不但要时常更新还要紧贴时间,才能一直吸引目光减少被移除的机会。

若想长远发展App,应把App发展放入行销计划中,并由独立部门全权负责;各种宣传活动也需要流程与规划安排,保持消费者使用App的持续度,才能增加曝光机会,也帮品牌带来效益。

机会只有一次

品牌App对使用者来说,几乎等于品牌化身;从介面及设计、操作等都影响对品牌感受。如为求快速上架,而事后发现App有功能不齐全、画面粗糙等问题。不但无法发挥成效,还会有反效果,影响形象。

由此可知,推出成功的品牌App并不容易,但亦有许多可遵循的要点。研究过程的确需要时间调整及思考,但若肯花些心思构想,探讨App怎样符合客户需求?如何设计更贴近品牌精神?若设计完善,后续带来的效益将远远超过想像!

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