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Google、Facebook、Twitter 谁才是App开发的最佳广告平台?

现在的APP开发商要获取大量的下载数,往往必须依赖行销的力量,或许是像Pokemon go 引爆话题的宣传影片、部落冲突Clash Royale洗脑观众的电视广告,某些手游专门请网路直播红人当代言人,直播正在玩游戏的画面,而不管是哪一类型的应用程式,最常见的行销手法还是利用数位广告触及用户,以图像或影音的广告形式,吸引使用者而增加安装数。

然而现在数位广告平台琳琅满目,以下将替开发商比较一下Google, Facebook, Twitter在游戏以及非游戏安装类型在2016上半年度的表现。

1.Google Adwords包含关键字广告及旗下连播网广告(GDN)。
2.Facebook以及其行动广告联播网。
3.Twitter包括Twitter本身用户以及Twitter Audience Platform广告连播网。

最新一份Appsflyer 2016上半年度报告中,用「安装量」和「留存率」这两个指标来衡量广告平台的「影响力」,留存率指的是用户下载APP后,隔天还有在手机上开启APP的比例,比如今天某广告得到了1000个安装,到了隔天有800个安装依然被侦测到开启App,则此广告的次日留存率为80%,影响留存率的因素很多,游戏本身固然也是很重要的决定因素之一(再烂的游戏都很难让人想要留超过一天),但是留存率也是用来判断不同广告平台,在对同一只App进行行销时,是否能精准的导入真实有兴趣的使用者,因此留存率越高对于一家广告商的评价就会越高。

游戏类

Facebook导安装广告的「影响力」在全球,无论是Android或iOS系统皆为第一名,Google为Android第二,iOS第三,Twitter则因为总安装量不够多,因此在影向力方面远低于Facebook和Google。全球Android 留存率最好的前三名分别为Google, Twitter, Facebook,虽然Facebook留存率不如Google和Twitter,但是凭借庞大使用者所得到的安装数量,仍然保持其在行动广告媒体界中的冠军宝座,而Twitter则在留存表上较为显著,Android的全球表现为第二名仅次于Google,在亚太区更为第一名。全球iOS的留存则为Facebook>Twitter>Google,可以发现Facebook的留存能力在iOS上比Android良好许多,而Twitter则相较于去年在Appsflyer的排名调查当中进步了8个名次。

非游戏类

全球Android的非游戏类型影响力排名依然为Facebook第一,Google第二,Twitter则位居第六(3-5名为其他全球广告商),然而留存率则保持Twitter, Google, Facebook这样的前三顺序。

如果应用程式开发商想要推广自己的APP,不妨可以思考一下行销的目的是希望得到大量的安装还是得到留存率高的使用者,再参考不同广告平台的平均表现,进而规划整体的广告计画

全球iOS的非游戏影响力TOP 3则为Facebook, Google, Twitter,留存率为Google>Twitter>Facebook,Twitter在此的影响力能够排名第三,主要原因包括Twitter几乎在世界各国的使用者都是iOS多于Android,因此其在iOS的影响力上将高于Android许多。在亚太地区Twitter更打败Google拥有仅次Facebook的第二名影响力。

Google、Facebook、Twitter 誰才是App開發商的最佳行銷夥伴?

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